映象新闻

　　号称用户数2.5亿的小红书“黄”了？

　　6年做到数十亿美元的app昨在安卓应用店下架，小红书称正与相关部门沟通

　　种草文代写、产品造假等问题频出，有博主说收了商家的钱，就按他们的要求写

　　    7月29日晚，小红书app在多家安卓应用商店遭到下架，引发各方猜测。

　　作为一个“年轻人的生活方式平台和消费决策入口”，近两年以来，种草文代写、数据造假、电商假货等负面新闻屡见不鲜。

　　今年5月以来，面对争议，小红书进行自我整顿。此次下架，将促成小红书继续刮骨疗毒，还是成为压垮小红书的一根稻草，尚未可知。

　　6年估值超数十亿美元

　　小红书创立于2013年。最初是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台。随着电商红利期过去，小红书摇身一变，开始摸索打造年轻化内容分享社区。

　　2014年，洁琳开始接触小红书，当时她感觉，小红书“很有调性”，“大家都会发布高质量图片、分享好物和化妆教程，还有一些美食、旅游等内容，每次一刷，感觉很被‘种草’。”

　　“种草”，在洁琳这样喜爱买买买的年轻女孩群体里，意味着又看中新的商品。而小红书里的电商产品也颇有特色，“标题往往很有趣，能突出产品卖点，比如当时很火的一款韩国燕窝面膜，推介语就是‘燕窝糊脸滑溜溜’，加上价格合理，女生很容易动心。”洁琳说。

　　当时，小红书还有一个功能，是上“首页精选”。有次，洁琳买了一条大牌项链，她精心地拍图、修图，这条看上去颇为精美的“种草笔记”，果然被推送到首页，收到800多个点赞，洁琳高兴极了。此后，洁琳又起劲地发布了很多高赞笔记，也去小红书推荐的网红餐厅、酒店打过卡，成为忠实的“小红薯”。

　　2018年年初，林允、戚薇、江疏影等一波明星入驻后，小红书发展迅猛，逐渐从小众社区走向大众视野，一些明星靠“带货”更是收入颇丰。

　　到今年6月，创始人瞿芳、毛文超在员工内部信中表示，小红书的月度活跃用户数已突破8500万，总用户数达2.5亿。互联网时代，巨大的流量很快转化为效益。

　　去年，阿里向小红书领投逾3亿美元融资，当时其估值超过30亿美元。前不久又有消息曝出，小红书正在洽谈下一轮5亿美元融资，届时公司估值可能会更高。

　　“没有体验，全是广告”

　　而渐渐地，洁琳开始弃用小红书。先是她的一个朋友说，在小红书上买日本某品牌化妆棉，比从日本带回来的“黄一点、软一点”，洁琳搜索发现，网上有不少质疑小红书货品真假的帖子，她不禁心里打了个问号；此外，首页的内容越来越“乱七八糟”，原来那种友好、真诚的“种草”社区氛围变了，噪音也多了：一些用户孜孜不倦地发布着“一个月长高5厘米”等伪科学或养生谣言；另一些用户则把自己包装成人生赢家。洁琳说：“在小红书上常常能看到标题，说20来岁靠奋斗喜提保时捷，点进去一看，原来是微商想发展下线。”

　　陈豪也是小红书的忠实用户，“最早纯粹是为了买一些男用护肤品之类的。”后来，陈豪常常在小红书上发布自拍，他白净高挑，面目清秀，加上长期健身，拥有备受羡慕的腹肌，时间长了，关注陈豪的人越来越多。很快，就有一些商家找到陈豪，希望他来给商品做试用推广。

　　“那会儿觉得，无非试用后如实写点评价。”但事实上，这些评价并不能完全如实，商家会提出一些具体要求，同时表示可以支付一定的报酬，“说白了，还是希望只说产品好，从而让其他人‘种草’。”

　　陈豪一开始拒绝，可随后发现，很多种草文的基调，和商家此前对他提出的内容几乎一致。既然很多人都这样操作，陈豪也开始接单，“即便有些试用装并没让我太有好感，但还是会根据商家的内容要求和审核来写和改，只要通过了，费用也就拿到了。”

　　刘朵拉也是小红书的素人美妆博主，此前，她的一些种草笔记获得高赞，颇受欢迎，也因此很快接到推广，“一般来讲，粉丝数量越多，收入越高，像我这样只有几千粉丝的，每次写种草文，一般的收入就是一两千，外加一套试用产品。”

　　不少用户开始吐槽，小红书上“没有体验，全是广告”。此前有调查发现，假“种草笔记”已经形成一条完整产业链，只要通过代发人员，产品就能以体验笔记的形式，发布在小红书上。根据发布账号的粉丝数量，种草笔记被分为达人笔记和素人笔记，素人笔记价格几十元左右，而粉丝过万的达人笔记价格浮动很大，少则上千元，多则超过万元。

　　小红书称正与主管部门沟通

　　除了造假，小红书还因违规内容引发争议。今年年初，小红书因针对女性进行烟草营销引发争议，7月29日，《南方都市报》报道，大量胎盘素、玻尿酸、美白针等国家违禁药品，通过小红书流向线下无资质医疗机构和游医。

　　天眼查数据显示，小红书运营主体行吟信息科技（上海）有限公司，自2016年起有近20条行政处罚记录，其中多数涉及发布虚假广告、欺骗和误导消费者、混淆商品性质等方面。

　　为了规范平台运营，保障内容质量，小红书也曾做过努力。今年5月，小红书曾推出整顿计划，对平台上的KOL（网红博主）做了准入标准，不达标的KOL将不被允许私接广告。

　　林云在广州一家护肤品担任运营，公司常常需要对接MCN机构，找小红书达人推广。她明显感觉，今年以来，“规则变了，所有达人接广告笔记全部要报备、限流，因此很多达人月初就排满了推广，大家都在抢好的资源，对我们肯定有影响。”

　　小红书此次下架，官方并未给出具体原因，只是表示正在与相关部门沟通。坊间的猜测则更为直接——虚假广告、低俗内容、收集用户信息……这些都是小红书的“罪与罚”。甚至有自媒体称，小红书或涉黄。有消息称，近期，苹果应用商店也可能针对小红书作出处理。

　　小红书对此表示，自2018年9月以来，已先后从平台规则、品牌合作规则以及用户监督等多个层面出台内容治理措施。包括根据广告违规词限制，对化妆品、保健品、食品类商品的内容描述展开全面清查；升级技术手段，严惩数据造假、虚假笔记。近期，平台还推出“小红书生态官”的举报反馈机制，通过用户对无法明确判定的笔记进行投票，来影响相关笔记的展示结果。

　　昨天，洁琳点开很久没用的小红书，首页弹出一条“减肥笔记”，“3个月从65公斤瘦到48公斤？你看，这两张体重秤对比图，博主连脚趾甲形状和指甲油颜色都没变过，也太侮辱智商了吧”，洁琳说着，点开另一条实际推广“瘦身包”的瘦腿心得——这位博主把身后的地板都P歪了。（文中人物均为化名）（记者 陈伟斌 黄小星 俞任飞）