映象新闻

大象新闻·河南交通广播记者 海风

爱美的中国人，消费力有多厉害？

11月11日0点刚过1小时24分钟，天猫美妆成交就突破去年全天纪录！

开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；11分钟，欧莱雅破亿；13分钟，完美日记破亿……汹涌而至的剁手党以极快的手速抢走一件件护肤品、精华或口红，美妆新消费展现的速度惊人。

来自天猫的数据显示，双11刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元，毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。

而截至11日2点，这份名单上又增添了29位新成员： HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交纷纷破亿。

消费者越来越爱美，也越来越舍得在“面子”上花钱。高端化妆品正在成为他们的心头好。

国际大牌的明星产品，在天猫上是当之无愧的爆品。天猫双11开场1小时，雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅黑精华和紫熨斗就成为最红爆款，成交轻松破亿。

数据显示，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”，其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双11全天。预售第一天，雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，为此，雅诗兰黛紧急调货，把全球库存的小棕瓶都运往中国。

国货品牌同样实力强劲，除了百雀羚等老牌国货美妆品牌，还有一批新锐品牌快速崛起，诞生了许多令人意想不到的“行业黑马”。

作为一个刚“触电”不久的品牌，花西子第一年参加天猫双11，成绩就引人瞩目。天猫双11刚开场1小时，花西子成交额就突破1亿，成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一。

新锐国货完美日记，更是通过一次次跨界赢得年轻消费者青睐，连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌。

据悉，美妆品牌的爆发力，来源于和天猫的合作越来越紧密。今年，资生堂、爱茉莉等全球美妆集团纷纷在阿里巴巴附近设立“驻猫办“，基于阿里巴巴商业操作系统，越来越多的品牌正在走向全链路的数字化运营。