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全民热议的中超新赛季能否免费看问题，终于随着一场“宠粉专场”直播的落幕而尘埃落定。

7月9日晚，苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬“空降”皮球直播间，在线回应球迷关切的各种问题，并现场抛出“球迷投票选解说”、“加大退役国脚解说嘉宾与女主播解说比重”、“更换广告形式让球迷不受打扰”、“让球迷看到武磊赛场身影”等多重福利。

而面对近日甚嚣尘上的中超新赛季版权免费开放问题，王冬也是首次做出回应：“本赛季PP体育中超全部场次直播会在移动端全部免费。”

“今年中超无疑是一个特殊的赛季，中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件，我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事，鼓舞球迷乃至全社会的信心。”王冬表示，经历半年多的全民承压及赛事停摆之后，版权运营方有责任也有义务为用户需求开绿灯，尽最大努力满足用户精神需求、释放体育正能量、推动体育产业及整个社会快速驶回增长轨道。

总裁空降宠粉专场：特殊新赛季，花样撒福利

早在中超开赛时间确定之日，PP体育官方微博就开启了在线公开征集球迷新赛季观赛愿望，开起线上“吐槽大会”。中超是否免费、解说能否提供方言特色解说、能否增加女解说、能否一直保持解说过程公平公正、PP体育是否能买回西甲、减少比赛中的广告等问题成为球迷关注重点。

9日晚的线上球迷见面会上，王冬对上述问题一一作答，狂撒福利。

面对球迷线上“吐槽”焦点的中超解说问题，王冬表示，为给球迷呈现更加优质且多元化的解说，新赛季中超解说将由球迷说了算，无论是专业成熟，还是跨界有趣，亦或是方言解说、相声解说，PP体育将充分考虑球迷的意见，让更多的球迷拥有自主选择权。

王冬透露，PP体育将推出解说征集大赛，在这个人人皆可说的时代，希望为大家提供一个展示自我实现梦想的平台，也让更多有实力的年轻人为球迷们提供更好的解说体验。同时面对很多球迷喊话希望能够在直男众多的环境里，多安排女主播进行解说来缓解大家的审美疲劳，王冬也毫不吝啬承诺安排。

在PP体育官微的互动留言中，不少球迷发出“让西甲回归PP体育”的呼吁，王冬深谙球迷的内心诉求，在直播中向球迷保证：下一赛季，一定让大家看到更多武磊在赛场的身影。不过鉴于目前西班牙人的保级形势，下赛季想看武磊的比赛也可能是西乙赛场。PP体育主播刘畅也在直播中幽默喊话武磊：“为给PP体育省钱，下赛季不妨加盟英超”。

除此之外，王冬还提前剧透了PP体育新赛季中超新玩法，涵盖从直播升级到360度立体式报道、推出多档创新自制节目以及“云观赛”玩法、从球迷线上互动到线下落地活动等多个内容。

PP体育此番通过直播的形式，用开放的心态倾听球迷最真实的诉求，得到了广大球迷的认同。持续一个小时的线上见面会互动热烈，精彩纷呈。对此王冬也直言“作为版权方就应该把与球迷直接沟通的渠道打通并常态化下去”。

此次直播互动，也是PP体育在深耕赛事版权播放基础之上，在体育零售、泛体育破圈方面立足用户需求逐步探索出新路径的再一次尝试，PP体育正通过一系列的举措加速搭建整个商业闭环。

中超赛事版权开放：放下经济利益，拿起责任担当

线上见面会的高潮，自然是关于新赛季中超移动端免费观看的正式官宣。

对于此前外界盛传的苏宁控股集团董事长张近东内部部署明令PP体育对中超新赛季采取移动端免费一事，王冬不置可否，直言这是中超宣布开赛后，PP体育在董事长亲自部署下确定的最重要的中超运营策略。

事实上，张近东对体育的大力关注与高度期待，在业内早已不是秘密。苏宁自2016年开始聚焦做体育并非一时之念，而是经过了多年的互联网商业探索后，看中了体育内容的正能量、稀缺性、长期性和稳定性，这些特性与苏宁自身的零售基因相吻合，并可以与零售业务产生巨大的化学反应和商业能量。苏宁方面此前曾表示：“2020年整个体育产业的规模要达到3万亿，2025年体育产生规模要突破5万亿，中国体育产业有巨大的发展空间，尤其是体育服务业。”

具体到PP体育与中超运营方面，今年是PP体育运营中超赛事版权的第四个赛季，四年里，张近东一直高度关注体育板块，多次在集团内部部署中对提升用户体验、推动足球运动发展等方面给出建议与指导。尤其在今年疫情之下，张近东更是多次提出PP体育要拿出行业领先企业的责任与担当，修炼内功，以身作则引领体育媒体行业、推动体育产业良性发展。

从外界的反馈来看，张近东的想法与PP体育的做法似乎正顺应市场需求。

“PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超，不仅是为球迷谋福利，在今年疫情冲击各行各业的特殊时期，这更算是一种社会责任感的体现。PP体育免费播中超，肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球，这也是为中国足球做的一次免费的推广。”在资深解说员董路看来，开放赛事版权，利于中超球迷当下满足，更利于中国足球长远发展。

在主流媒体看来，这同样有利于赛事版权市场规范、体育产业健康良性发展。

经济观察报直言“中超版权是天价，称得上风向标。PP体育给头部版权运营方带了头，版权市场的去泡沫就需要这些好企业来培育一片良土壤”；央广网则认为“让企业经济利益给全民精神需求满足让位、给中国足球运动发展让位，有格局”。

体育是正能量积极向上的代表，在这个特殊的时期，这个行业更需要以更积极、更大胆的举动，来推动体育行业乃至社会的发展，而体育头部版权运营方的格局、担当与谋略决定着这个行业是否能够做大做好做强。