映象新闻

中超开赛在即，球迷关注的新赛季策略、玩法曝光。

7月21日，“中超联赛2020赛季战略发布会”在北京召开，PP体育现场揭开新赛季中超联赛“三板斧”：内容更立体、球迷更融入、合作更开放。即以直播升级、一线访谈、原创节目为代表的内容精耕，以云主场、云观赛、“全场景看中超”为代表的形式创新，以及以联手新华社民族品牌工程与快手开启中超新锐解说征集、与新浪微博展开展略合作、与太合音乐破圈跨界合作为代表的生态开放。

一系列动作也释放出中超新赛季在PP体育运营下将迎来“变”的信号。

“2020年，苏宁易购将基于体育、娱乐双流量平台，将足球IP、娱乐IP进行深度融合，为用户、为球迷提供体育娱乐相融合的内容和产品。”苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕表示服务是苏宁唯一的产品，苏宁会不断提高内容产品服务质量，提升球迷群体观赛体验，以中超联赛为平台，打造一场覆盖全业务场景的体育盛宴。

新华社体育部主任许基仁则直言这不仅是一种竞赛载体，更具有凝聚人心、振奋精神、弘扬正确价值观的多重功能和力量：“中超联赛是中国最高级别的职业足球联赛，也是中国职业联赛中最好的、最稀缺的资源。中超联赛的‘归来’，为各类体育赛事活动陆续恢复开了好头，为体育产业的恢复发展打了一针‘强心剂’。”

更立体，内容精耕提升中超价值

内容升级，是用户体验提升的硬道理。

发布会现场，PP体育足球事业部总裁敖铭系统解读了PP体育在2020赛季的内容策略，涵盖新转播技术手段带来的直播升级、前方报道团带来的一线独家内容、优质内容生产力带来的经典原创节目等诸多特色内容。

在直播层面，PP体育将对在线包装进行全面升级，单边场次从去年50场增加到今年的100场。PP体育与咪咕联运平台也将在新赛季提供赛事真4K与VR的独家转播，通过5G云观众、云包厢、云呐喊等创新产品与服务，提供更强现场感。

在前方报道方面，PP体育作为独家全场次直播平台，拥有30张“蓝证”，数量为全国媒体之最。PP体育已派驻核心团队前往大连、苏州两个赛区与球队同住，通过与足协、中超公司、各俱乐部的近距离沟通，为大家带来及时、全面、也最一线的采访和独家报道。相比往年，PP体育今年将大幅增加专访数量，预计深度专访涵盖各队主教练、明星球员等核心人物将过百。

在经典栏目方面，依托PP体育近年来培养的专业自制能力，打造内容涵盖场内场外、球队球员等多维度的自制节目，为观众呈现“有趣的专业”。PP体育今年将推两档重磅级头部IP节目，《中超零距离》和《中国足球大有希望》，每日邀请2名中超球员作客前方演播室，同时邀请行业顶级嘉宾作客后方演播室，深度解析当轮焦点内容。此外，PP体育还将围绕中超制作10余档腰部轻节目，30余档短视频栏目。

“PP体育作为中超联赛长期、稳定的合作伙伴，这些年为中超联赛发展提供了非常重要的贡献。希望中超公司能和PP体育一起，为球迷制作更多更精良的和联赛相关的视频、内容产品，让球迷享受到更加精彩的中超联赛。”中超公司总经理董铮表示，在PP体育的运营之下，中国赛事版权运营水准逐年提升，中超商业价值实现高速增长。

更融入，形式创新升级观赛体验

随着PP体育与苏宁体系的打通，球迷可以通过PP体育APP、苏宁易购APP、苏宁线下各类型门店、苏宁广场、苏宁影城免费看中超。苏宁旗下业态组成支持中超的最强阵容，不仅为忠实球迷提供了更多观赛选择，也有望扩大观赛群体，让更多泛球迷融入足球运动之中。

范春燕表示，迎合球迷用户痛点，今年特推出“全场景看中超”，让球迷想怎么看就怎么看，用有趣的内容、丰富的产品，在不同的场景服务用户。

在线上，PP体育上线“云主场”以期为球迷提供身临其境的感受提升球迷观赛体验，包含虚拟观众席、声浪PK、竞猜、本场MVP最佳评选等核心功能；在线下，依托全国苏宁广场以及门店的户外大屏将打造第二观赛现场，为球迷户外观赛互动创造条件；与此同时，球迷还可以通过云连线，有机会在比赛现场通过大屏为自己的主队加油助威。

在玩法方面，PP体育在中超直播期间会安排单场百万“红包雨”活动，球迷可以领取红包，最高红包额高达100元，可苏宁易购全场叠加通用。同时，球迷既可以在中超直播过程中便捷实现边看边买，也可以在赛前、赛中和赛后的专属直播带货环节中享受爆品福利。

基于上半年在站内逐步培养起来的体育零售心智，PP体育将在中超开赛前上线中超俱乐部衍生品，并依托苏宁易购供应链，组织超燃比赛日、球迷狂欢日，让消费者可以观看精彩赛事同时买到丰富产品；苏宁旗下家乐福、苏宁小店等业态为用户提供最快1小时达的商品配送服务；苏宁易购还将以娱乐和体育为核心的双轮驱动内容生态流量平台，把艺人厂牌、综艺定制等与中超联赛深度融合。

更开放，生态联盟激活经济动能

封闭的赛场，却是开放的市场。

苏宁控股集团董事长张近东在开赛前的内部部署会中指出：“中超开赛是疫情过后体育全面向好的标志，PP体育要拿出责任与担当，推动中国足球运动的发展。让球迷感受到苏宁对于体育实打实的投入与热情，让更多人参与其中。”

基于此，PP体育在宣布移动端免费播放中超新赛季全部场次比赛之后，PP体育表示将面向球迷、合作伙伴、全社会采取更开放的态度，让中超吸引到更广泛人群的关注。

对于用户来说，一方面，PP体育将推出内容开放平台，随着更多优质MCN和自媒体的入驻，将提供更丰富的内容资讯；另一方面，PP体育联手新华社民族品牌工程、快手开启“为热爱C位出道，中超新锐解说征集赛”，让更多喜欢足球也热爱分享观点的解说爱好者参与到中超联赛的台前幕后中来，为大家提供梦想实现舞台的同时，也让新赛季中超解说充满更多想象空间。

在版权运营模式创新探索方面，除了与咪咕等原有合作伙伴的强化合作，PP体育与新浪微博达成战略合作。PP体育总裁王冬表示，新赛季将利用微博平台的强媒体与互动属性，使中超联赛可以触达更广泛用户群体，加强球迷间的深度互动，并通过足球用户的拓展与需求挖掘，更好的推动足球运动的普及与足球产业的升级发展。

“微博将会扩大赛事内容在社交媒体平台影响力，同时对直播平台进行反哺，做好独家、优质内容与兴趣用户的连接。”微博高级副总裁曹增辉在谈到双方合作时表示，“微博与PP体育的这次合作，将是一次内容与商业上的强强联合。双方也将开创一个全新的足球短视频生态新蓝图。”

值得一提的是，PP体育此次还携手太合音乐集团进行了跨界合作，一起推出了由果味VC、面孔乐队、扭曲的机器三支摇滚乐队共同演绎的中超燃推曲。太合音乐集团总裁暨CEO徐毅在谈到这次跨界合作时说：“体育和音乐都是来自生命的本能，渊源于热情！希望音乐人用他们的热血，为最热门的中超赛事打造出有内涵有力量的新的金曲，未来也希望和PP体育一起制造更多的体育金曲。”

“全新的中超赛季，全新的品牌形象，全新的玩法，全新的体验，PP体育将不遗余力地发挥体育媒体责任，与中国足协、中超公司、俱乐部、广大合作伙伴一道，共同助力中国足球发展，让中超走进了更多用户的生活。”王冬表示，依托PP体育的版权运营能力、内容生产能力及开放链接能力，希望构建起良性产业生态，实现体育商业上中下游全面价值释放，促进体育产业持久发展。

对此，许基仁也表示出期待，希望体育赛事的回归可以为整个社会复工复产与信心恢复注入强心剂：“在这样的艰难时期，苏宁仍坚守对‘PP体育’的精耕细作，并坚持以高标准、快节奏推进2020年中超联赛，成功盘活数亿球迷市场。这不但体现了苏宁优秀的业务管理能力，也彰显了其作为新华社民族品牌工程入选企业，在振兴中国足球、传播体育精神方面的社会责任和担当作为。”