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“英雄吕梁首善区，清端廉吏成长地，大美离石，宜居永宁。”7月25日，山西省吕梁市离石区委书记张潞萍走进拼多多助农直播间，她向全国68万网友介绍离石区多彩文化，同时为药茶、核桃酪、烙画等特色产品代言。随后离石区委副书记张海文也在直播间，现场展示了莜面的制作手法。

当天直播吸引了68万拼多多网友围观，单场销售额超25万元。书记、副书记直播时，平均一秒产生两个新订单，店铺准备的多款特色农产品销售一空。

这场直播也助力“晋字号”农产品走向全国。7月15日，山西省农业农村厅与拼多多达成战略合作，作为山西农业的主产区之一，吕梁市的数字农业建设正在全面升级。此前，山西省政协副主席、吕梁市委书记李正印，运城市市长储祥好、副市长崔元斌，吕梁市委副书记张广勇、副市长刘晋萍等地县市长，也纷纷做客拼多多直播间，为当地的大枣、核桃等农特产品代言。

化身吃播、现场制作，多款产品销售一空

“我们离石的药茶可以说具有茶的味道，药的功效。蒲谷香药食同源养生保健茶，每一份道地药材、有机食材均产自吕梁本土，特殊的地理、气候、土壤条件保留了野生原材料最高的养生价值。”7月25日下午4点，山西省吕梁市离石区委书记张潞萍走进拼多多直播间，推荐起离石区药茶。

据悉，山西药茶历史悠久、源远流长。明清时期，跟随着晋商的脚步，山西药茶驰骋万里，纵横欧亚。吕梁位于黄河中游，地处吕梁山中心地带，气候独特、物产多样，盛产的核桃、红枣、沙棘、桑树及柴胡、黄芪、黄芩等中药材，为药茶产业发展提供了充足资源。吕梁药茶原料地道、功效显著，是独具原创特色的优势品牌。

“山西人爱吃醋，全国人民都知道，正所谓‘无醋不吃饭，无醋不成席’，那么今天的直播醋一定是必不可少的啦。”接着，张潞萍重点介绍了山西陈醋，离石新山湾的陈醋纯粮酿造，味美气香。

▲7月25日，山西省吕梁市离石区委书记张潞萍（中）走进拼多多直播间，为离石药茶等农特产代言。（摄影 石头）

边说着，张潞萍还现场品尝了起来，她表示，新山湾纯粮醋引用牛岭山泉，用高粱、豌豆、大麦、小麦等纯粮食原料酿造的绿色纯天然无污染的食用陈醋。富含人体所需的多种氨基酸、矿物质、维生素及微量元素，不仅是调味烹饪的最佳选择，还是食疗、保健的上好佳品。除此以外，张潞萍还在直播间里，为广大网友推荐了核桃酪、烙画、碗团、空心面等离石名优特产品。

当天晚上，离石区委副书记张海文也走进直播间，热情地和网友们打招呼，以亲自试用、品尝等方式，重点向网友介绍了纯手工挂面、南瓜子、烤馍等名优特产品的风味口感、营养价值，还在现场亲自教起了莜面的制作方法，赢得网友们的疯狂“打call”。

▲吕梁市离石区委副书记张海文（中）也在直播间推荐纯手工挂面、南瓜子、烤馍等多款离石农产品。

直播中，不仅现场发放优惠券，更为网友们详细介绍离石优质农特产品的历史渊源、生长过程、社会效应，让广大网友对产品有了更加详细深入的了解，促进离石农特产品走向全国。

创新零售模式，特色农产品搭上直播“顺风车”

离石区地处晋西黄土高原，扼秦晋交通要冲，是华北通向西部的重要中枢，2017年全区整体脱贫。离石区目前有市级以上龙头企业12户，农产品生产与加工类产品有7大类62种产品。在这次助农直播活动中，精选了20余家农业企业走进直播间，比如绿色认证坪头小米、无公害认证产品蒲谷香药茶、聚仁堂药茶、核桃酪等百余种特色农产品一一在直播现场亮相。

在今年疫情防控的特殊时期，离石区积极创新运用新零售模式，通过拼多多直播平台线上线下宣传、推介离石特色农产品，让特色农产品搭上互联网直播的“顺风车”，跨上新零售的“高速路”，帮助更多农民增收致富。

据悉，作为中国最大的农产品上行平台，2019年拼多多平台农产品成交额已经达到1364亿元。今年2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式，同时以独创的“拼农货”模式，借助人工智能、移动互联网等技术，促进“山村直连小区”、果园一键直达餐桌，为中国分散的农产品整合出一条直达用户的快速通道。

数据显示，今年上半年，拼多多市县长助农直播已超150场，近300位市、县、区等各级主要负责人进入助农直播间带货。2月以来，市县长直播等助农活动，已累计带动平台相关助农专区和活动共计成交2.5亿单，卖出农副产品总计超过15.8亿斤。

拼多多新农业农村研究院常务副院长狄拉克表示，拼多多将秉承“脚上有泥，身上有土”的理念，继续推动与区县市政府的爱心助农公益活动，致力于更快、更好、更精准地解决农货产销对接问题，为推动乡村振兴尽一份绵薄之力。