映象新闻

　　8月，路人眼中风平浪静的粉圈，实则暗潮汹涌。这个月，新鲜出道的艺人赵小棠、赵粤、曾可妮、谢可寅，正和粉丝们进行一场声势浩大的“搬家”PK。为了让偶像从微博新星榜搬到微博内地明星榜，正主和粉丝都几欲疯狂：粉丝疯狂“氪金”，艺人疯狂发微博，毫无意义和营养的内容，以及一天数百条的自评终于引起网友侧目。“搬家”意义何在？花费上千万能换来什么？一位曾参与过“搬家”的粉丝直言“这只是割韭菜的另类方式罢了”。近日，猛犸新闻·东方今报的记者采访了一些粉丝以及艺人宣传等圈内人士，揭秘平台、商家割粉丝韭菜的N种套路。

　　面子之争，粉丝花上千万“搬家”

　　对于路人来说，根本搞不明白微博搬家的含义，但在饭圈却是热词，指的是把艺人的名字从微博明星势力榜中的新星榜报搬到内地榜。粉丝小宇解释，明星势力榜是可以直观的反应明星们的网络数据和流量排名，一般来说，选秀出来的艺人多在新星榜上，一旦比赛结束，粉丝就会筹划，要把自家偶像从这个榜搬到内地明星榜上。“这是最主流的榜单，进入这个榜，意味着艺人的地位和影响力上升，一般来说，长期留在新星榜上的都是比较糊的艺人”。

　　这是这次搬家大战的背景。这种搬家当然不是第一次，小宇记得，2018年，《偶像练习生》比赛之后，C位出道的蔡徐坤就很快从新星榜搬到内地榜，“当时他家好像也没有干什么，很多粉丝还不知道搬家是什么意思，但因为热度够，作为第一名自然就搬了”。从那时候时，粉圈开始流行微博搬家，小宇回忆，原本是第一名才能搬，后来粉圈撕得太厉害，平台就改成前三名都可以搬。

　　那么前三名具体有什么指标？之前也有营销号科普过，主要看爱慕值、社会影响力、阅读人数和互动数。所谓爱慕值需要粉丝给爱豆送花，就是花钱充币送虚拟的花，粉丝砸钱主要在这上面。社会影响力和阅读人数方面，如果没有上热搜，那就需要粉丝们蹭话题，小宇说，有时候大家会看到一个跟爱豆不相关的新闻下面，会有一段似是而非的评论，基本上都是蹭阅读量的。

　　那么互动数则需要爱豆自己出力，发的微博和评论多，那么粉丝与爱豆互动数就越多。就越高像这一次引发网友侧目的搬家大战，就是因为正主亲自下场，场面空前。这个月要搬家的是从《青春有你2》、《创造营2020》出道的赵小棠、曾可妮、谢可寅、赵粤，这四位近一段时间就疯狂发微博和自评，有网友统计过，仅30日一天，曾可妮发了11条正能量微博，自评高达401条，赵小棠发了11条正能量微博，自评388条，赵粤8条，自评247条，谢可寅3条正能量微博，146条自评。发的内容纯粹为了数据，毫无营养，连爱豆自己都受不了，曾可妮其中一条自评就说“我现在看到手机都想呕”。

　　爱豆只是费点力气，粉丝可是真金白银的砸。为了提高数据，粉丝们集资，各家的大粉也会下场催粉丝集资。对于路人来说，则是一个蹲便宜会员的好机会。因为粉丝要给爱豆送花，这时候会便宜出微博年会员，只要找到这些艺人负责打投的粉丝，不到40元就能买到平时100多元的年会员，小宇解释，年会员账号上会有29朵花，“你只要把花送给他们的偶像就可以了”。有网友说，这四家粉圈为了搬家，已经花了上千万了，“都可以买套真的豪宅了！”他们不解，这些费用比总决赛打投费用还高，有这个钱当时完全可以拿到更高的名次，他们不理解的还有，粉丝砸钱，为什么艺人也跟着疯？小宇解释，“这事本身就是粉丝自发的，根本劝不动”，去年，张颜齐的粉丝为了给他“搬家”，在他的微博评论底下要求他多发微博，他是真情实感的劝，不希望粉丝花费时间精力金钱在这种他认为没有意义的事情上，说“爱要更多留给自己和迫切需要的人”，但结果是被粉丝怼，又被公司劝，最后还是搬了。所以，虽说她现在不再参与这种活动，但她理解艺人亲自下场的举动“每家粉丝都集资几百万了，艺人这个时候不配合，失败了，粉丝的钱就会打水飘，说不定还会脱粉回踩”，所以，爱豆们也只能硬着头皮上。

　　搬家失败会如何？小宇说，如果这次搬家失败，会被嘲！“一直呆在新星榜会被嘲。而且大多数是组合在搬，队友成功了，你没成功，就又多了一个嘲点，说到底，就是面子问题”。四家只有三个名额，等“四进三”结果公布，搬家失败的粉圈就会来一次大震动，因为粉丝付出了那么多精力和金钱却没有得到回报，士气会受到打击，元气会大伤，再想搬家得等到几个月后，所以，粉丝们无法承受搬家失败的后果。

　　但对于路人来说，这种行为完全不能理解，不是专辑也不是演唱会，只是为了面子，非让爱豆进一个毫无意义的榜单，还要折腾一个月花好多钱。事实上，参与搬家大战的粉丝们也很生气，只有三个名额，搞得粉丝们又累又氪金：“光让平台赚钱了！”小宇回忆，去年曾参与过“搬家”，“但我们当时就是用自己的几个号刷一下，我们的爱豆也没有一天发好多微博，有几条自评就已经很惊喜，看她们这次自评几百条，真是太疯狂了。”粉丝们明明知道这种打投就是平台割韭菜，但又停不下来，“就像看演唱会，前排的人站起来，你说了没用，为了能看到爱豆，你只能也站起来！”爱豆和粉丝都很累，被数据要求推着往前走，躺赢的只有平台。

　　最新的消息是，参与PK的四位与《乘风破浪的姐姐》联手了！孟佳&赵粤、王霏霏&赵小棠，郁可唯&谢可寅，金晨&曾可妮。八家粉丝合作，姐姐粉帮着秀粉做数据搬家，秀粉则帮姐姐们投票，帮助她们成团出道，也算是互惠互利了！

　　老板赚钱有高招，录播卖票分三等

　　前不久，TFBOYS的周年演唱会的操作方式也是套路多多，让不少粉丝感觉“受骗”。这几年，三小只在影视和音乐方面各自发展的很好，只是以TFBOYS组合形式合体的机会越来越少了，所以，每年一次的周年演唱会也是能将三人聚齐同框的少有的机会，更是团粉们相当看中的一次演出，只是因为今年的特殊原因，变成了在线上开演唱会。

　　今年开线上演唱会的明星很多，但似乎都没有三小只所在的公司迷惑操作多。最早有消息称，三小只为粉丝争取了免费看演唱会直播，当然，这消息是不准确的，因为后来又出现了票价不同的新闻，直到八月初正式公布票价方案，粉丝们才明白，“割韭菜”的方式有多少种。票价分为三档，30元、158元以及860元。粉丝小楠表示，看线上演唱会，这个价格已经是高出天际了，“对比线下的现场演唱会，这个价格也可以算上中档水平了”。据悉，售票数破100万张，即便以最低票价计算，票房就超过3000万元了。

　　收获如此丰厚，观众享受的权宜应该不少吧？并没有。据小楠讲，每档票价的差异主要在于观看权益不同，像158元相较30元就多了开放所有单人机位的权限，860元则是在享受158元档的观看权益外，附加了“限定礼实物周边”和“主题盲盒购买特权”。但真正观看时，才知道这些所谓的权宜有多坑，“单人机位”并不能放满全屏，只是一个固定直拍机位，也没有镜头切换。“他们三小只在个人solo时，本来就是一个人，特殊单人机位也没什么意义”。

　　最让粉丝不满的是，演唱会并不是现场直播，表演环节是提前录播的，唯一“直播”的部分只不过是线上连麦，“既然如此，跟看歌手的MV有什么区别？”小楠说，这也让他们有种被欺骗的感觉，当然，据她了解，团粉最为不满，因为盼望着三小只合体，结果花钱“买了个寂寞”，三人只是以线上连麦的方式分别出现在三个单独画面中，“线上演唱会我们可以接受，也愿意花钱，但票房收入这么多，为什么不能多点诚意，让演唱会值回票价？不能因为三小只人气高，就这样糊弄啊！”

　　商人要赚钱无可厚非，但如果“货不对板”，只会透支粉丝们的热情，也许会有一天，他们不再买帐。

　　粉丝发电，养活明星电子刊

　　说到时尚杂志的电子刊，粉丝们最熟悉，因为这几乎就是为了他们的爱豆而诞生。宣传李艺（化名）记得，大约在五六年前，以“五大女刊”和“五大男刊”为主的时尚杂志，还是很有“逼格”的，有着非常严格的人选标准，能拿到“五大”封面满贯的必是一线当红或资深的艺人。但“归国四子”回国后，开启了流量新时代，他们也用自身的“流量”打破了时尚杂志的明星封面格局。他记得，大约是2015年，徐静蕾曾和吴亦凡一起登上了《时尚芭莎》的封面，上线后销量迅速破万，鹿晗则登上了《ELLE》的封面，销量惊人，“这些实打实的销量，也让时尚杂志看到了流量的商业转化率”。

　　正摸索转型的时尚杂志，想要生存，就开始放下身段向“流量”妥协，不管有没有作品傍身，也不管在娱乐圈有何资历，只要有流量，都有机会上封面，而流量也确实为杂志带来收益，在李艺看来，这也是双方各取所需的事，“对于流量们来说，上‘五大’提升了逼格，对于杂志来说，有钱赚，对于粉丝来说更是乐见其成”。不过，实体杂志毕竟是有成本，而且一直用流量也遭受了不少非义，所以，为了不降低格调，又能让粉丝氪金，他们推出了电子刊。目标精准而明确，直接向粉丝们喊话，是时候证明你们的爱了！

　　2018年7月24日，《时尚芭莎》在微博上发出电子刊《朱一龙白宇：给镇魂女孩的一封情书》的售卖通知。当时有多火爆？上线后，系统一度瘫痪，最终售出了65.9万本，至少为《时尚芭莎》创收了375.6万的销售额。2018年10月16日，《时尚先生》发布电子刊，创刊人物是当时炙手可热的新晋流量蔡徐坤，定价12元，订阅量突破50万，销售额一举达到600万元……这里面毫无例外，都是粉丝的真金白银。

　　如今，《ELLE》、《时尚芭莎》、《cosmo》、《嘉人》在列头部杂志都开始电子刊生意，而且电子刊早已不是“顶流”的专属，随着市场急剧扩张，如今已逐渐覆盖各个级别的流量市场。一档选秀节目、一个爆款剧都可能产出一些小流量，不管作品和知名度如何，是否有大量粉丝原意氪金，是登上他们电子刊的唯一指标。流水的偶像，同样也是流水的粉丝，但他们在热情没有褪去时，仍愿意以爱之名，在数字时代里不断创造着新的销售纪录。

　　对于艺人团来说，他们也愈发精明了，明知道杂志氪金，势必也要分一杯羹，据李艺讲，一些新晋流量艺人，一般会被多家电子刊一起相中，有的会谈到收益问题，比如说五五分成之类的，“毕竟是割自家粉丝的韭菜，也不能让杂志全赚了去”。

　　不愿粉丝氪金，阿朵叫停打投活动

　　除了这些，艺人合作的商家更是赤裸直白向粉丝要销量，想要解锁福利，只能靠“买买买”。像业内“割韭菜”专业户们，会相当精明的推出无数个头衔，全球代言人、品牌形象大使，还有像各种系列的大使、挚友、体验官……势必要用这些头衔网罗尽可能多的明星。明星发布广告，粉丝们出钱抢购，就会得到品牌方提供的新一轮“解锁”任务，完成之后可能会得到明星周边福利，这种模式在品牌与流量的合作中相当盛行。还有的品牌方深谙粉丝的心理，会让粉丝PK销量。之前就有品牌请同组合内的两位成员作为“体验官”推广面膜，还搞起线上Battle，开了个两人的销量对比链接，那粉丝势必要努力买，不能输给对方喽！

　　平台、商家包括艺人公司，在让粉丝氪金方面，套路也是越来越多，明知很多坑，但为了爱豆们的商业价值数据，粉丝们还是要心甘情愿地成为“韭菜”。当然，也会有艺人不愿妥协。《乘风破浪的姐姐》即将迎来成团夜，粉丝们为了姐姐的出道正积极投票。但阿朵似乎并不愿意，8月27日，阿朵官方全球粉丝会发微博，表示针对《乘风破浪的姐姐》的打投全部结束，并将在今天内为大家全额退款。粉丝会解释道这个决定是阿朵的想法，她已经知道大家都想为她尽一份心力，但阿朵也明确表示不希望音符们为她花这些钱，阿朵向粉丝们承诺：“关于比赛，姐姐会竭尽全力，关于新民族音乐，姐姐会初心不改，关于所有音符们，姐姐与大家并肩前行”！继阿朵叫停粉丝打投并全部退款后，黄龄粉丝后援会也叫停并退回全部资金！

　　什么是偶像？什么是爱豆，这才是！