映象新闻

　　文/沈彬

　　（作者沈彬，荔枝新闻特约评论员，资深评论人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　河南一家叫“今日油条”的早点铺子，被互联网大厂——今日头条起诉了。

　　“今日油条”的老板张新亚表示，他天天刷今日头条APP，“傍大牌”只是觉得好玩而已。这家公司不仅申请注册了“今日油条”，还申请注册了今日面条、饼多多、快手抓饼等商标，部分申请流程处于等待实质审查状态，这算是把互联网大厂都给调戏了一遍。

　　有网友认为：今日头条作为估值至少几百亿的大型互联网公司，为什么要和一家早点铺子较上劲儿？这算不算“以大欺小”？还有人认为：是不是“今日”“头条”这两个词就被互联网大厂给垄断，我们今后再说就要给大厂交钱呢？今后，我们还能不能愉快地跟互联网大厂开玩笑了？

　　这要看看法律的规定。《商标法》规定的基本原则就是“注册优先”原则：商标谁先注册，法律就保护谁。但是也有例外：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

　　所以，认定是非对错的标准在于：“今日油条”这个新申请的注册商标，有没有侵犯到今日头条的“在先权利”？

　　“在先权利”的范围比较宽泛，其中最重要的一条就是，不得注册与在先商标相同或近似的商标。比如“康帅博”商标就妨害了“康师傅”商标的在先权利，因为这两个商标看起来实在太像了，就很容易形成混淆。

　　但是，法律上还有另外一种情形，叫做对于商标的“善意使用”。1999年，原国家工商总局在《关于商标行政执法若干问题》的意见中，对于使用和注册商标近似文字图形做出界定：用来说明商品和服务的特征或者属性，理解为对于“商标的合理使用”。

　　比如，一家公司在纸巾上注册了“薰衣草”的文字商标，另一家公司在薰衣草香味的纸巾上标注了“薰衣草”这三个字，这个就可以被理解为是“善意”地使用“薰衣草”来说明商品的属性用途，而不构成对于之前“薰衣草”商标的侵权。所以，公众不用担心，因为有了“饿了么”商标，你就不能说“饿了么”；“今日头条”已经被商标注册了，你在日常生活当中也还是可以正常地使用“今日头条”的表达，这些都是“合理使用”。

　　在这次事件当中，“今日油条”的员工向媒体解释：“今日油条”的意思就是“卖的是今日的油条”。如果真是这样的话，那么这4个字就是“善意”地说明商品的属性用途，是合理使用。但是，这家企业使用“今日油条”，并不“善意”，而故意去蹭今日头条的大厂热度，故意戏仿，造成戏剧性冲突。

　　这家点心店不仅用了“今日油条”的谐音梗，而且红底白字的LOGO也与今日头条的LOGO高度相似；店里的口号是“关心你的，才是好油条”，正是戏仿今日头条口号“你关心的，才是头条”；大众点评上，“今日油条”的菜单和今日头条APP的主页布局也有相似之处。这些都可以被认定为影响到今日头条的在先权利——这是傍大牌、蹭流量，而不是在正常使用“今日”“X条”等词。

　　今日头条诉今日油条，说明中国的互联网企业，对于自身的知识产权、品牌形象越来越珍惜，自家品牌不愿意被蹭热点。这样被蹭并没有好处，而且可能带来风险，比如说，有人可能认为今日油条就是今日头条的线下店；油条店如果发生食品安全事故，也可能对今日头条的商誉造成负面影响。

　　今日头条与今日油条诉讼案的结果如何，还有待法院的判决。不过，可以预见的是，随着中国知识产权保护环境越来越严格，类似的玩谐音梗、蹭热点的行为，将会越来越难以生存。