映象新闻

2022年卡塔尔足球世界杯开战在即，随着热门球队和阵容名单的公布，球迷的狂欢已然开始。

44年前，央视第一次在国内转播世界杯，让中国观众有了感受世界杯的初体验。那一年，部分中国人首次接触这项盛会，大都是通过黑白电视和收音机获知信息，还有人则是通过报纸了解赛事消息。

从黑白电视到几百英寸的高清投影仪，再到VR观赛的尝试。岁月变迁，看球的方式也在不断进化，但观看世界杯带给球迷的欢乐却是永恒不变的。相较4年前的俄罗斯世界杯，今年到现场观战的中国球迷人数减少，但在“世界杯效应”的催化下，多元化的 “观赛神器”，依然能满足中国球迷对世界杯的狂热。

1978年，中国人首次在电视上看世界杯（网络截图）

44年前国人首次听到世界杯

中国球迷的世界杯记忆，始于1978年。

这一年，中国开启了伟大的改革开放。也是在这一年，中国人第一次通过电视看到了世界杯。此前，大家只能靠收音机、报纸，零星了解赛事消息。

如今，说起40多年来中国人看世界杯方式的变化，已近古稀之年的辽宁鞍钢电工李文钢，依然感慨万千。他与世界杯结缘，还得从报纸说起。

李文钢说，1978年以前，很多中国人不知道世界杯，也不知道电视是什么样的，那时候很多人是通过报纸了解世界杯赛事的消息。当时，他主要是在《参考消息》体育版了解世界杯，其中就包括1978年阿根廷世界杯。

可以说，中国的第一批世界杯球迷诞生于1978年，这批球迷大部分都成了阿根廷球迷。那时的李文钢对世界杯只有一些模糊的概念，“阿根廷世界杯之后的三四年我都是在报纸上了解球赛信息，那时家里也没有电视，球赛信息往往都是滞后的。”

随着卡塔尔世界的临近，一些老球迷也在网上分享着对阿根廷世界杯的一些模糊记忆。

也有小部分国人，在黑白电视机上，见证了阿根廷世界杯。还有一些人则是通过收音机，第一次听到世界杯。

1978年，还名为“北京电视台”的央视转播了国际广播卫星的公共信号，“解说界元老”宋世雄在香港的一个酒店房间里，完成了三四名和冠亚军决赛的转播。这个信息，李文钢也是成为球迷后才慢慢知道的。

据官方公布的数据，1978年中国每百户家庭的电视机拥有率才不过13.8%。所以1978年世界杯在中国国内的转播，最多只覆盖到了部分城市人口。

“9寸、12寸、13寸，中间大概每隔半年，就会有不同尺寸的黑白电视机问世。”李文钢说，到1981年，一些家庭才有了13寸黑白电视机。在当年的世预赛上，中国男足3:0战胜科威特，点燃了中国球迷的激情，从此就有了更多人想方设法关注世界杯，关注足球。

“球迷皇帝”罗西现场观赛（受访者 供图）

用彩色电视看世界杯的日子

1982年，央视首次直播了西班牙世界杯。在那一届世界杯，“金童”罗西拿到最佳射手助意大利夺冠，中国的第一代铁杆球迷，也诞生于此。

“当年在鞍山，我们还是从报纸上了解到世界杯的消息比较多，后来我才听说，一些大城市通过电视收看了世界杯直播。”李文钢回忆道，当时电视机是城市里少数人的高档玩意儿，在农村极少见，城里一栋楼里二十多户，只有四五家有电视，大都是几十人围住一台电视看球。

上世纪80年代初，在狂热的足球氛围中，中国球迷群体逐渐成长起来。李文钢说，那时候，北京、武汉、沈阳等大城市有自己的球队，球迷比较多，一些球迷开始热衷于到现场看球，这对李文钢来说，是个奢望。1983年，中国第一个球迷拉拉队被组织到北京看球。1984年，中国第一个球迷协会在鞍山成立。

从阿根廷世界杯到西班牙世界杯，从看报纸到看电视，球迷们的看球方式也随之变化。直到1986年墨西哥世界杯，央视首次直播或录播了全部52场世界杯比赛，中国球迷通过彩色电视机看球的愿望也实现了。据官方数据，1986年中国生产1447万部电视机，其中彩色电视机414万部。

自从成为球迷后，周围很多人说李文钢长得像罗西，这让他更加激动，便把自己的名字改成了“罗西”，成了闻名中国的“球迷皇帝”。走上职业球迷之路的李文钢，梦想着有一天能到现场观战世界杯。

1998年法国世界杯，李文钢如愿到了现场，“当年法国世界杯大概持续了一个月，看了一场我就回来了，场场看咱们也看不起。”

1998年之前，对大多数人来说，想出国看世界杯简直是“天方夜谭”。 李文钢说，后来出国看球就越来越容易了，不能出国前只能看报纸、听广播、看电视，了解世界杯，“作为职业球迷，我更喜欢现场看球的感觉，呐喊的声音、球迷的世界、旗帜的海洋，那个场面，那种氛围，终身难忘。”

手机观赛（网络截图）

“无论在哪都能看到世界杯”

90后的董抒浩出生在陕南的一个县城，如今在西安工作，他的父母曾是那个小县城为数不多的球迷。

董抒浩的父亲常常跟他讲起年轻时看球的情景，下班之后，几个好友围在一台黑白电视机旁，边聊边看球，无数次为自己支持的球队和球星，争执不休，“爸妈年轻的时候酷爱足球，也爱看世界杯，那个年代看球的氛围，我非常羡慕。”

2002年韩日世界杯，还在读小学的董抒浩成为了小球迷，放学后便和爸妈一起看世界杯。“慢慢地我长大了，爸妈忙于工作不怎么看球了，但家里的电视机从黑白变成了彩色，屏幕也越来越大，这也让我更痴迷于看球。”董抒浩说道。

后来，一家三口仅剩董抒浩是球迷，这也让他习惯于宅在屋里独自看球，通过弹幕与网友互动。2010年，董抒浩步入大学生活，他有了第一台笔记本电脑和智能手机，“大学四年，我几乎没有在电视上看过球，大多数是宅在宿舍，在笔记本电脑上看球。”

大学毕业后，董抒浩在西安有了自己的小家，又找回了当年在电视上看球的感觉。他说，现在人人都能在智能手机、智能电视上看球，非常方便，“卡塔尔世界杯马上要来了，我专门花5000块钱买了一个平板电脑，到时候上下班在路上用手机看，下班回家了用电视、平板看，‘观赛神器’可以自由切换，无论在哪都能看到世界杯。”

据董抒浩观察，在2018年俄罗斯世界杯之前，身边很多球迷朋友热衷于出国看球，还有球迷组团到电影院包场看球，“这几年，因为疫情，出国、电影院包场看世界杯的球迷变少了，我却发现投影仪又成为身边这些球迷朋友新的‘观赛神器’，可能是有一种家庭影院的感觉吧！”

据2018年天巡Skyscanner联合携程发布的《世界杯全球出行大数据报告》显示，俄罗斯世界杯期间，到现场观赛的中国球迷达到了4万人，是上一届世界杯的10倍。另据卡塔尔驻华大使近日在接受《环球时报》书面采访时透露，在已经售出的世界杯门票中，中国球迷仅购买了5000至7000张。

相比四年前，今年现场观战世界杯的人数骤减，但中国球迷对世界杯的狂热丝毫不减。山西某高校大二学生王文强（化名）是2018年俄罗斯世界杯之后新晋的球迷，为了迎接即将到来的世界杯，和舍友一起凑钱，专门买了一台国产投影仪放在宿舍，等待狂欢时刻的到来。

王文强说，自己和舍友都有笔记本电脑，还可以共用投影仪，到时候提前再充值一个短视频平台会员，边聊边看，大家一起宅在宿舍看球，非常期待。

用投影仪在家看球（网友实拍）

国产“观赛神器”打足球牌加速出海

1998年世界杯，首次通过航拍镜头欣赏到了法兰西大球场的全貌；2002年世界杯，韩日共同引领高清技术的直播；2014年世界杯，开始用4k技术进行直播；2018年世界杯，VR虚拟现实技术直播得以应用。

随着时代的发展，高科技也开始应用到足球的方方面面。在国内，中国人观看世界杯的载体由黑白电视变为彩色电视又转到手机、电脑屏幕。同时，VR、AR技术及投影仪使得观看效果大大提升。

网络的普及让球迷观看世界杯的渠道不再局限于电视，图文、视频直播，社交媒体等等，逐渐成为流行的方式。同时，随着“世界杯效应”的凸显，也让更多的国产“观赛神器” 加速出海。

中国电子视像行业协会官网曾发文称，足球与电视的结合可谓黄金搭档，随着国内足球热呈现不断升温之势，彩电业竞相打出了足球牌。而今年世界杯的场景化消费也比往届更为丰富，有数据显示，90%的人会选择在家看球，会带动电视、投影仪的增长。

据某国产品牌电子产品西北区域营销工作人员王涛透露，卡塔尔世界杯前几个月，国产的手机、电视、平板电脑、投影仪等都早早打出了足球牌，争相促销，“就国内市场而言，因为双十一和世界杯的叠加，近几个月各电商平台，直播销售投影仪也相当火爆。”

近期，国内又现“世界杯效应”，当属义乌最为明显。与往届不同，义乌今年世界杯的订单除玩具、服装等传统强势品类外，投影仪异军突起。

据媒体报道，数据显示，从3个月前开始，在巴西市场中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比去年增长了250%。

“南美人对世界杯有着超乎常人的热情，他们喜欢聚会、热爱分享，特别是一些独门独院的家庭，经常会邀请朋友家人一起看球。”中国投影仪品牌WEWATCH相关负责人表示，开店一年，70%的订单都来自巴西。

业内人士表示，国产投影仪的出现，打破了明基、爱普生、三星等国际大牌垄断高端市场的格局。除了物美价廉的厂牌，还有峰米、万播、极米、长宏等国产投影仪品牌在欧美市场热销。据了解，WEWATCH与THUNDEAL预计将在这次世界杯拿下双倍增长。

WEWATCH负责人此前接受媒体采访时表示，世界杯叠加双十一，南美市场的二次爆发近在眼前。为此，团队专门加大了V50的备货，并提前3个月加入巴西优选仓。双十一的流量红利叠加新技术迭代，WEWATCH将预期拿下80万美金的单场销售，对比328大促周期，预期增长8-10倍。新拓展中东市场的投影仪商家THUNDEAL也认为世界杯期间销售将进一步爆发。“世界杯横跨11月、12月，这也正是大促的重要节点。这个世界杯预热期，THUNDEAL在中东市场实现3个月连续高速增长，10月同比增速200%。”

在“世界杯效应”的催化下，国产“观赛神器”火爆国外市场。然而，与之相反的是，很多球迷却不能像四年前一样出国看球，现场狂欢。今年，有不少球迷朋友约李文钢去卡塔尔现场观战，但因为种种原因，未能如愿。 

“为了看球，都记不清自己出国了多少次，今年只能在家看看直播。”李文钢说，“现在是移动互联网时代，手机可以随时随地看球，别看我70多岁了，各种年轻人有的‘观赛神器’我都有。”

正如一位老球迷在与网友互动时所说，无论是黑白电视，还是上百英寸的智能电视和几百英寸的高清投影仪，不管是宅在家里或宿舍里，还是随时随地通过移动设备观战，看球的方式，设备的载体一直在进化，但观看世界杯带给球迷的欢乐都是永恒不变的。

（应采访对象要求，文中王文强、王涛为化名）