映象新闻

昨天一整天，

微博、朋友圈

都在刷一个视频：

一群人疯狂抢衣服。

卷闸还未完全开启就爬进店里抢……

场面一度很混乱。

（手机掉了啊喂兄弟！）

此等场面网友还不忘给大妈让出了一席之地：

看了一长溜，热闹是他们的，屏幕前的我们一无所有。KAWS到底是什么？我们依然一头雾水。

Kaws，人名，原名BRIAN，1974年出生于美国新泽西州，街头艺术家，代表作家主要有《回家路漫漫》。2006年，创办街头潮流品牌Original Fake，利用各样独有的Kaws式代表元素，进军潮流服饰市场。

本次疯抢的商品，是优衣库与KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列。产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。

UNIQLO x KAWS合作款

3日上架发售。

提起KAWS，相信潮流人士都不陌生，这位来自纽约布鲁克林的艺术家算是当今艺术圈的顶级流量，他所创作的作品均在国际知名艺术殿堂举行了非常成功的展出。

2006年，KAWS联同片山正通、NEXUS7的今野智弘，创立了属于自己的潮牌—— OriginalFake，将各样KAWS式代表元素延伸至服饰当中。

KAWS

优衣库x KAWS为啥火了？许多人在看到相关画面之时，都表示难以理解，迷惑行为大赏——可是隐藏在背后的用户，他们真的是无法被理解的无意义的跟风吗？

01 便宜&文化

优衣库作为快消品牌，向来是以其大众优惠来笼络住其用户。优衣库与其他品牌的联名款，实质上是优衣库这个载体，借用其他品牌的文化，来实现便宜又有品位这一性价比高的转化。

KAWS本身来说并不是平价品牌。从街头艺术转向时尚潮流的KAWS，与之联名的有AJ、Dior、Chanel等，相比来说，优衣库亲民的多。

优衣库x KAWS联名又将会是两个品牌之间的最后一次联名，有真正喜爱的用户，还是愿意为一件99元的T恤买单。更何况，还有明星效应。

02 事件营销？饥饿营销？

从猫爪杯到现在的优衣库，不懂的人一脸懵逼，对于其火热程度表示无法理解；但更多的是，即便无法理解，原本身在圈外的人都或多或少的被卷入其中，对于相关品牌方有所了解。

本次联名款疯抢，并不能排除有优衣库本身制造话题之嫌，以事件来吸引眼球，制造商品紧缺的表象，驱动大众有购物的紧迫感，同时扩大品牌的知名度。

但是反噬显而易见，由于疯抢的事件讨论热度之广，很多人都在表示：不敢穿，算了算了，没必要没必要。

或许不久后，

你将遇到这样的场景……

速火者速朽，历久者弥新，对于品牌而言应当同样适用。

03 乌合之众or热情所驱

《乌合之众》认为，当人处于集体事件中时，很容易丧失自己的判断能力，并且被他人情绪所带动，以及由于责任的转移分散，会使得其做出平日里不敢做出的逾矩举动。

在疯抢的人群中，也许有跟风，也许有凑热闹，但一棒子打死，单纯的将其概括为【乌合之众】也许并不妥当。对于本身热爱的人来说，事实上与外界影响不大。

04 小众&大众

小众还是大众？这个问题纠结争吵了很久，可是却没有答案。有人diss某个东西，往往是觉得该物体过于大众；有的人觉得有些东西如此小众，喜欢的人在那边洋洋自得，难道不是装X行为？大众自动把小众摒弃在外，小众则极力避免人群的涌入与拥趸。

本次联名疯抢，不得不说映射了用户对于KAWS本身的热爱。街头艺术家被人所知，并且得到商业的成功，资本的涌入，对于街头艺术本身，或许并不是一件好事。

但折射出的是越来越多的小众兴趣，能够得到大众的承认与认可，自下而上的去驱动其的扩散，越来越多的普通人参与进来文化的塑造过程。

之前猫爪杯爆抢的时候，看过粥佐罗的一篇文章《疯抢星巴克猫爪杯背后：比收智商税更狠的，是收时间税》。

你听说过一句话：免费的，才是最贵的。

你要知道另一句：看不见的成本，才是最贵的。

你买一个杯子付出的成本其实是：

⊙金钱成本：199元

⊙直接时间成本：2小时3小时甚至一晚上

⊙间接时间成本：你上班的时候在惦记；你吃饭的时候在惦记；你买了要拍照，拍照你要修图，你要发朋友圈，发完还要时不时看看有人点赞么；你可能会拍抖音，这更浪费时间....

这都是间接时间成本，而你买一个普通杯子，可能不会产生这些成本。

⊙情感成本：参与抢购会给你制造焦虑，这是情感成本；买不到你会心烦恼火，这是情感成本；在网上抢的时候，你可能要朋友、同事跟你一起抢，这是人情成本，人情成本也是情感成本。

为什么要说情感成本呢？这背后是一个人的「心力」：一个人每天的心力是有限的，你越多的消耗在其它东西上，留给有价值的事情的心力就越少。

同样适用于今天大家疯抢T恤，也许是明天疯抢鞋子。

排队买杯子，排队买球鞋，排队买喜茶，排队买丧茶，听到限量款就想抢，碰到队就想排，遇到热闹就想凑；连夜刷抖音，没日没夜的追剧，整个周末瘫在床上打游戏.....

这个阶段，你要知道什么对你来说是最重要的，是抢个杯子么，是刷抖音么，是打游戏么？

如何尽可能少的被收割时间？

记住一句话就行：

你每天只有24小时，除了最重要的事，其它的都不重要。

向上生长，是你年轻时最重要的事。

#话题#优衣库KAWS的事件，你怎么看？

综合：澎湃新闻、新快报、南方都市报、文案君、粥佐罗