映象新闻

　　12月7号，麦当劳宣布将与著名华裔设计师亚历山大·王 推出联名产品，其中包括售价99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金篮子，售价5888元。目前商品已在天猫上架，12月10号开售。

　　据麦当劳官方旗舰店介绍，黑金M手包以杜邦纸材质呈现，设计灵感来源于麦当劳外卖袋 。限量发售的黑金篮子则以黑色仿藤编为主要工艺，手柄以羊皮制成，行李牌上还印有专属的限量编码。微博上，不少明星潮人为此次跨界联名的产品做了预热。欧阳娜娜手拎黑金篮子的照片还登上了微博热搜。

　　过去几年，“不务正业”的快餐品牌们都在试着通过新周边挖掘自己的品牌潜力。今年5月，麦当劳推出以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品，其中引人注目的是“故宫毯”，既可作为亲子互动棋盘或墙面装饰，还可作为野餐垫。2018年4月，麦当劳以纪念巨无霸汉堡诞生50周年为由，在日本与优衣库推出了联名T恤。今年夏天，麦当劳还推出了防晒神器：渔夫帽和墨镜。去年，它还出了薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋……

　　实际上，顺应消费升级，餐饮品牌跨界与其他品牌联动已成为一种趋势，除了麦当劳出周边“上瘾”，必胜客、汉堡王、肯德基、星巴克等对此也很积极。

　　主播晨风有话说：

　　为什么餐饮品牌都爱出周边？因为周边产品不仅拉进了与粉丝之间的距离，还展示品牌创意的另一种可能。另一方面，中国市场对这些跨国餐饮巨头越来越重要，他们通过周边产品融入更多中国本土化的特色，希望以此提升业绩。