映象新闻

映象网讯(记者 燕子丹 文/图)在媒体融合的道路上,“短视频”是绕不过去的一个关键词。传统媒体如何借力短视频,做大做强主流舆论宣传?短视频的商业机会与未来趋势在哪里?在蓄势待发、酝酿希望的冬日里,来参加一场干货满满的年度“硬核”短视频大会,也许就有新发现。

12月13日上午,由中共河南省委宣传部、中国广播电视社会组织联合会主办,中广联合会微视频短片委员会、河南省广播电视局、河南广播电视台承办的2019中国短视频大会在河南郑州隆重开幕。全国的传媒领军人物及业界同仁齐聚一堂,围绕“价值 引导 生态 用好”的主题,携手共商短视频发展趋势。

会议大景

中广联合会副会长、原中央人民广播电台台长王求,河南省委宣传部副部长方启雄,河南广播电视台党组书记、台长王仁海,中广国际总公司原总经理兼党委书记李金荣,中广联合会副秘书长武桂林,国家市场监督管理总局新闻宣传司副司长刘仲书,全国妇联网信中心副主任席淑君,重庆市荣昌区委宣传部部长赵天智,河南省广播电视局党组成员、副局长翟国选,河南广播电视台党组成员、副总编辑李波,河南省广播电视协会驻会副会长杨诚勇等领导出席大会。

【敲黑板!这些金句掷地有声】

“守正创新、融合传播、移动优先、互联互通”是我们的探索之路;“内容为王、讲好故事”是我们的传播之本。

河南广播电视台党组书记、台长 王仁海

河南省委宣传部副部长 方启雄

全媒体时代,把握正确导向,坚守新闻价值,是新闻工作者坚持不懈的初心和追求。

中广联合会副会长、原中央人民广播电台台长 王求

短视频要把传播主流价值观与满足人民需求结合起来,绝不让廉价笑声、无节操的娱乐、无品质的文化垃圾掩埋我们的生活。

【捞干货!国内强势短视频平台分享】

中央广播电视总台新闻新媒体中心客户端副主任  陆毅

4G时代可以看到抖音、快手、头条等爆发出来,他们构造的是基于用户价值分享的新的社交帝国。而5G时代我们能做什么,5G能给我们带来什么变化?我觉得很重要的一点,就是用户的强势和平台的崛起。

5G提供的技术,包括传输速度的提升和容量的提升,可以给大家更多的选择,用户可以用更多的信息流和视频流进行创作。作为平台来说,抓到这些信息流视频流,经过加工(包括智能技术、智能筛选、重新分发),实际你就占据了5G,至少是内容层面的高点。因此,用户强势+平台崛起的新格局正在形成。

字节跳动副总裁 张羽

从目前的发展趋势来看,媒体融合呈现出非常集中两大赛道:第一,传统媒体在MCN机构积极布局。第二,传统媒体依托原有资源优势、IP优势,结合新媒体推出网络版微节目。

我认为,媒体融合首先是内容融合,也就是内容跨界,从传统媒体进入新媒体;其次是生产机制融合,最后还有文化体制融合。

传统媒体和新媒体绝不是对立的关系,而是优势互补的关系。一方面新媒体借助电视的专业能力、资源优势,获取更多的独家内容;一方面电视媒体借助新媒体之力进行转型探索,建立起以新媒体为核心的生产机制。优质内容与运营思维实现真正深度的结合,让内容制作优势和品牌效应得到更大的释放。

快手科技副总裁 余敬中

无论什么状况,什么年代,什么技术发展条件,内容原创能力永远是媒体的核心竞争力,是安身立命之本。

移动互联网发展到短视频的时代,账号逻辑已经发生了变化,我们更需要用垂直类的账号,在各种细分、垂直领域打造自己的品牌。我个人的体会,短视频时代的账号逻辑首先是垂类的逻辑,其次是人设的逻辑。

我认为,未来一定会出现小屏反哺大屏,短视频反哺长视频的阶段。我们现在为这个阶段做准备,基于小屏做节目研发,需要改变的是生产方式和生产流程。

【划重点!2019短视频年度分享】

国家广电总局监管中心 孙文涛处长孙文涛

在脱贫攻坚主题宣传方面,今年9月广电总局印发了《进一步做好网络视听工作的通知》,发布以来各主要网络视听机构认真按照要求,网络视听精准扶贫的好作品、好做法不断涌现。下面向大家通报一下短视频有益的探索:

一是面向广大用户组织开展短视频扶贫征集活动,比如快手扶贫与腾讯新闻、头条新闻发起保障乡村短视频征集活动。以展示乡村好货、产业生态为主要内容,征集到8700多个短视频。总播放量达到5.3亿次,抖音开办的“山里都是好风光”,文旅扶贫账号,先后发起地方话题挑战赛,注重加强话题引导,带动用户户,吸引粉丝48万。

二是为贫困地区提供带货平台,拓展农产品的推广渠道。快手提供在视频中关联商品功能,通过短视频+带货小店助力外销。比如四川贫困地区书记用短视频记录工作和生活,通过快手向80多万粉丝展现乡村美景,销售乡村美食。

三是进行扶贫推广。打开快手发现美丽中国项目,与10余家政府部门合作,借助快手海量用户资源,推动当地文化旅游物产资源。
四是联合民间机构开展主题活动。比如抖音开展守味家乡等,通过用户上传短视频,吸引近200万用户。短视频平台做法,充分挖掘了短视频这业态覆盖面广、互动性强、碎片化传播、内容短平快等特点。

合影

大会现场,中广联微视频短片委员会携短视频、直播平台,共同发起《共建清朗网络生态》倡议书:做优质内容的传播者,做健康秩序的捍卫者,做网络舆论的引导者,做创新领域的开拓者,做未成年人的护航者,做行业自律的践行者。

大会开幕式结束后,八个主题沙龙火热开启!业界专家跨界交互,思想论剑,共谋媒体融合发展大计。

5G时代正在到来,短视频也将迎来新一轮的“爆发期”。在短视频极速发展的关键时期,召开2019短视频大会,对河南影视文化产业与中国短视频领域都有着重要的意义。我们的起点是短视频,终点则在人心。2019短视频大会凝聚各方力量,致力于讲好中国故事,让正能量、主旋律深入人心。