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今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，“脑白金年轻态”，很多人都对这些广告词印象深刻。

据了解，脑白金中含有褪黑素（Melatonin），而补充褪黑素有助于改善睡眠的功效。值得一提的是，在抹去神秘色彩之后，褪黑素不仅是中老年人服用的产品，当前生活压力大、熬夜的年轻人也开始服用褪黑素。

脑白金官网显示，今年，脑白金广告投入超15亿元，长达8个月长时间投放，覆盖人群13亿，总推及人次750亿，广告播放总时长15万分钟，每天接触最高频次1300次，力度之大，史无前例。脑白金介绍，经重重质量检验关，累计销售突破4.6亿瓶。

随着褪黑素功能知晓度不断提升，除了老年人外，许多中年人，包括年轻人在内都购买褪黑素产品。在众多电商平台上，褪黑素品类繁多。

值得注意的是，一些褪黑素产品并未标注褪黑素的含量，此外，一些产品也未标注每日具体推荐摄入量。

不同的褪黑素产品价格相差也较多。例如一款为120片包装的美国松果体素褪黑素的售价为96元，平均每片不足0.8元，而一些平台上的褪黑素片可以卖到每片6元。

在脑白金等褪黑素类产品不断受到关注的背后，是我国保健品市场不断增长的消费潜力。

据中商产业研究院发布的《2020年中国保健品行业市场前景研究报告》显示，2018年我国保健食品行业市场规模突破3000亿元大关，预计2019年市场规模将达3750.1亿元，同比增长11.9%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计到2020年我国保健食品行业市场规模将突破4000亿元。

观点看这里：

近年来，保健品乱象频发，尤其是保健品企业夸大宣传等，引起了监管部门的关注。权健事件也引发了监管部门对整个保健品市场的大整治。

保健品的政府监管将接轨国际标准，药就是药，食品就是食品，食品补充剂就是食品补充剂。

行业内对保健食品的定义尚存在争议。保健食品只能支撑或维持机体结构—功能机正常运行，不能像药品那样改变机体结构功能作用，只能是食疗或食补效果，真正做到真实不误导。”