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“道可道，非常道;名可名，非常名……”五千言《道德经》传诵鹿邑县大街小巷，丰厚的历史文化积淀赋予了这座小城独特的魅力。

鹿邑，古称鸣鹿、真源、苦县、谷阳、仙源，位于河南省东部、豫皖两省交界处。因诞生先哲圣贤老子，被誉为道家、道教圣地，老子故里。

近年来，鹿邑县立足“文化立县”发展战略，深入挖掘老子文化，把其作为推动县域发展的发力点，培育人文道德的源头活水，造福于民的强有力武器。

2019年，文旅融合发展“元年”，诗和远方的牵手也给这里带来了更多的发展与期待。

持续唱响四张文化品牌 高品质融合推动高质量发展

“鹿邑历史文化底蕴丰厚，不但是伟大的思想家、哲学家、道家学派创始人老子的诞生地，同时也是历史著名道家学者陈抟的故里，还拥有垓下古战场、曹操封侯地、隐山遗址和长子口墓等多处历史文化资源。”鹿邑县文化广电和旅游局副局长魏俊勋介绍，全县紧紧抓住全省文化旅游发展转型升级的大好机遇，依托丰富的文化和生态旅游资源，以全省文化旅游产业转型升级为契机，以项目建设为支撑，以文化旅游体制改革为先导，以创建省级旅游标准化示范县为载体，大力实施“产业兴城，文化立县”发展战略，秉承“老子立产、老子立事、老子立文、老子立城”的发展理念，持续唱响“老子故里、道家之源、道教祖庭、李姓之根”四张文化品牌。

智慧景区建设、老子故里旅游区内涵提升、涡河花木生产基地、涡河及鹿叶运河游船项目、虞姬文化园古琴博物馆......一系列基础设施建设提升与文旅综合体项目开发不断丰富全县的文旅产品供给。

在明道宫景区，一面竹简样式的成语墙吸引了不少游客驻足观看，50多个出自《道德经》的成语，用定制成品竹板和激光雕刻的技术在景区展现出来，供游客参观学习；旁边的明道书院，游客可在老师的统一带领下，上一堂道家文化启蒙课，参加一场特色科举考试......景区通过文化和旅游的深度融合，让旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，而成为一场深度的文化体验。

此外，随着新技术的广泛应用与5G时代的来临，老子故里旅游区也“赶潮流”融入了不少“黑科技”，也为文旅融合带来更多可能性。“这是位于太清宫景区的曲幕影院，通过声光电相结合的技术手段，将老子一生的重要时刻一一再现出来。”老子故里旅游区讲解员朱瑞婷介绍，通过5分钟的影视艺术塑造，能让观众清晰明了地了解老子的一生。“还有在明道宫景区的众妙之门VR体验馆，通过5G+VR的现代科技，将孔子问礼、老子飞升的故事通过VR视频呈现出来，让游客身临其境、沉浸式体验老子的传奇一生。”

“回顾过去的2019年，在文旅融合的开局之年，我们砥砺奋进，收获满满，一年来先后获得‘河南省旅游标准化示范县’‘全国巾帼文明岗’‘中国研学旅行最佳目的地’‘河南省旅游特色村镇’等荣誉称号。”魏俊勋说，全县文化和旅游融合发展及体制改革推动旅游供给侧结构性改革效果显著，对旅游消费市场的引导作用十分明显，截至2019年12月底，接待国内外游客突破800万人次，同比增长18%,旅游综合收入近50亿元，同比增长30%以上。

“回老家河南 到鹿邑过年” 老子故里多彩活动迎新春

高高悬挂的大红灯笼、造型可爱的金鼠玩偶、“穿越时空”的古装美人......如今，走进鹿邑县各个景区，浓浓的年味扑面而来。

“为迎接2020年春节的到来，弘扬传统节日的民俗魅力，展现鹿邑景区的活力，我们将打破传统景区的观赏游览模式，改革创新，让互动娱乐成为重要环节。”魏俊勋介绍，春节期间，特别策划了“回老家河南 到鹿邑过年”迎新春主题系列活动，为全县人民奉上一场丰盛的年味大餐和视觉盛宴，同时也为广大市民和游客营造欢乐祥和的游乐环境。

太清宫景区的“回忆童年”主题活动、仿古射箭场、梦回汉唐、眼疾手快、梦幻隧道、竹林探幽等活动；明道宫景区的义写春联、传道八卦台、金鼠闹新春、猜灯谜等26项活动精彩上演。此外，在虞姬文化园打造的大型动感梦幻楚汉礼乐灯光节也已盛大开幕，这一系列活动别开生面、精彩纷呈。

“这是我们春节活动之一，很多游客过来体验，击鼓祈福。”在太清宫景区，阵阵鼓声烘托着喜庆的节日氛围。讲解员朱瑞婷介绍，景区共设置了四架鼓，有不同的寓意。“比如我面前的是发财鼓，寓意是一响财运亨通，二响财源广进，三响日进斗金，市民、游客都是求个好兆头，人多的时候要排长队。”

“活动内容非常丰富，我刚刚体验了射箭和智服青牛，很好玩儿。”游客乔女士家就在鹿邑县城，在网上看到县里春节期间推出了一系列活动，就赶紧来景区体验体验，感受感受年味儿。她还告诉记者，景区现在变化特别大，项目更多了，环境更好了，游玩更方便了。“新增了很多体验项目，在游玩的同时也能了解一定的历史和文化知识，我觉得特别有意义，春节还要带着家人再过来看一看。”

以文促旅，以旅彰文 2020年鹿邑县文旅工作重点在这儿

2020年是打赢脱贫攻坚战、实现全面建成小康社会具有里程碑意义的年份，是“十三五”和“十四五”规划承前启后之年。1月18日，河南省文化和旅游工作会议召开，深入分析了当前文化和旅游工作面临的形势，并指出，河南省文化和旅游厅将以保护传承弘扬黄河文化为统领，以改革创新为动力，以提高文旅治理能力打造文化和旅游强省，努力提供更多优秀文化产品和优质旅游产品，为中原更加出彩作出新贡献。

2020年，鹿邑县文旅发展有哪些计划？

“我们将持续实施‘产业兴城，文化立县’发展战略，着力抓好项目、营销、研学、宣传、管理等工作，推动鹿邑文化旅游产业实现跨越式发展。”魏俊勋说。

在今年河南省文化和旅游工作会议上，“黄河”成为河南文旅工作的关键词。魏俊勋指出，“我们也要将老子文化融入黄河文化大盘子，将老子文化加入‘一带一路’国家战略，积极申报老子文化为全国非物质文化遗产，进一步加大老子文化宣传推介力度。”

此外，在项目建设方面，计划完成李氏大宗祠、虞姬文化园、陈抟故居、千年银杏园项目的装修布展并投入运营，着力抓好水上乐园、儿童游乐园、民宿酒店项目建设。同时，继续抓好太清宫、明道宫景区的综合提升及智慧景区项目建设，持续深入做好文创产品开发工作。

在智慧旅游方面，目前鹿邑老子故里旅游区智慧景区建设工程已达到三钻级标准，明年将按照五钻级智慧景区建设标准进行景区提升工程。魏俊勋介绍，景区未来将搭建游客综合服务平台、文旅综合管控平台，以大数据为核心，通过智慧景区平台系统实现景区智慧管理、智慧营销、智慧服务，以最高标准实现景区智慧化建设，为鹿邑旅游工作提供智慧化支持，为鹿邑游客提供智慧化服务。

“目前我县研学旅游呈现出良好的发展态势，成为旅游的重要内容，成为传播文化的重要途径 ，成为实现‘诗和远方’完美结合的有效载体。”魏俊勋说，未来，也将进一步做大研学旅游，围绕道家文化、楚汉文化等，持续深入拓展研学旅游市场。

进一步提升景区内涵、进一步加大文化旅游体制改革力度、进一步加强营销推介......以文促旅，以旅彰文，一幅文旅融合加速发展的美好图景正在这片充满历史文化积淀的小城徐徐展开。