映象新闻

　　“湖广熟，天下足。”鱼米之乡的湖北，是全国重要的农产品生产地。受疫情影响，像莲藕、小龙虾等湖北很多优质农副产品都面临销售难题。4月1日，中央广播电视总台央视新闻发起“谢谢你为湖北拼单”的大型公益活动，到现在，已经获得了包括20多个知名平台在内的社会各界的积极响应。怎么样为湖北拼单？拼单效果又如何？这背后又有着哪些不为人知的细节呢？

　　4月6日晚间，一场网络公益直播吸引了上千万人观看，总台央视主播朱广权和淘宝带货达人李佳琦通过直播间连麦的方式，推广包括热干面、莲藕汤、茶叶在内16款湖北农副产品。两人的临时跨界组合，也被亲切地称为“小朱配琦”。

　　谈起这场直播，在线网友最多的感叹就是：商品卖得太快了，根本抢不到。

　　统计显示，整场“小朱配琦”公益直播，总计观看次数1.22亿，累计卖出价值4014万元湖北商品，微博话题阅读量突破3.1亿。

　　总台新闻新媒体中心副召集人 王姗姗：这是一种四面八方汇聚起来的力量，才促成了这样一场直播，就像央视新闻有一篇评论所写，这不光是“小朱配琦”，更是全民的心齐。

　　4月12日晚8点，继“小朱配琦”之后，又一场直播再次开启，总台央视主播欧阳夏丹携手演员王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓，以及66位快手达人，在央视新闻客户端、央视新闻快手号、央视新闻微博同步直播，助力湖北农副产品销售和复工复产。整场直播累计观看人次1.27亿。

　　两场大型公益直播为湖北带货总额超过亿元。他们所针对的是受疫情影响，面临滞销困境的各类湖北农产品，而最早的缘起是来自总台央视新闻新媒体发起的一项公益倡议。

　　3月27日，《主播说联播》中提到：中央政治局会议明确提到要加快释放国内市场需求，扩大居民消费，并指出要制定专项支持政策，支持湖北经济社会发展。不过在当下，在一些地方，湖北人走出去还碰到一些障碍，湖北很多优质农产品还困在田间地头。

　　《主播说联播》中所提到的，正是当时，新冠疫情有所缓解后，湖北多地所面临的现实困境。每年的2月到4月是莲藕成熟和销售的旺季，受新冠疫情影响，洪湖的莲藕产业直到今年3月12日才开始陆续复工，这意味着大量的藕因为无人收割，而烂在泥地里。种藕大户白水林已经顾不上去计算今年的损失，收获季接近尾声，他只能与时间赛跑。

　　湖北潜江此时正值小龙虾收获季节，平原湖区地貌和特有的土壤气候条件，让这里成为国内重要的小龙虾养殖集聚地，被称为“中国小龙虾之乡”。受疫情冲击，今年的小龙虾虾苗的收购价格一度遭遇腰斩，而由于出口、餐饮等需求减少，小龙虾加工销售企业也同样陷入困境。

　　劳动力不足，运输受阻，餐饮出口等需求下降，一系列原因，导致今年湖北春季的农产品面临不同程度的积压和滞销。如何能帮湖北农产品打开销路，渡过难关，成为举国上下关心的问题。

　　3月27日，一张名为“谢谢你为湖北拼单”的公益微倡议海报，出现在央视新闻各平台，央视主播海霞在这一天的《主播说联播》中提出倡议，为湖北带货。

　　△视频：3月27日《主播说联播》

　　“谢谢你为湖北拼单”的微倡议很快引发网上强烈反响，微博话题阅读量超两千万。发出倡议后不久，中央广播电视总台各媒体平台，则利用各自的传播优势，开始了一轮积极探索。

　　3月30日和31日，总台央广中国之声连续两天在晚高峰黄金时段，推出特别直播《我给家乡带个货》，带货人正是中国之声湖北籍的编辑记者。节目中，他们不断交流湖北各地代表性农副产品，连线滞销农产品的经营者和农户，还不时与总台央视新闻客户端的视频直播现场进行连线。网友们在一边观看视频，一边收听广播的同时，还可随手下单购买农产品。

　　总台央广中国之声主持人 王娴：第一次因为这个东西卖出去了，真金白银给当地湖北的老乡带来了一些实惠。因为这个小小的实惠、可能未必是特别大的数字，我们心里就觉得真切的非常高兴。

　　尽管对自己的表现不太满意，首次参加央广和央视新闻发起的“为湖北带货”公益直播，还是给刘国华带来了实实在在的收益。直播结束后的十来天，已经卖出了三千件。在以前差不多一个月，才能销这么多。

　　秭归的伦晚脐橙，潜江的小龙虾，恩施的玉露春茶，这些湖北各地的特产在央视新媒体平台上一一亮相，引发了网友们的购买风潮。而为了把好事办实，央视新闻新媒体策划团队紧急联系电商平台，协调货源，并与湖北省农业厅联系，确定了小龙虾、香菇、茶叶三个重点帮扶品类。

　　4月1日起，央视新闻新媒体联合淘宝、京东、拼多多等20多个知名品牌，正式启动“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动。为湖北经济复苏贡献一份力量。央媒的舆论号召力和互联网电商平台的引流能力充分结合，碰撞出奇妙的化学反应。

　　4月1日，湖北洪湖市市委书记张远梅加入“央视新闻和拼多多”联合直播间，除了为洪湖莲藕代言，她还现场展示如何制作“排骨炖藕汤”。

　　这场央视和拼多多的联合直播，吸引了超过2000万人次网友观看，拼多多上线的“湖北优品馆”共计售出鲜藕29万斤，各莲藕类农副产品超过45万单。突然暴增的订单量甚至让不久前还为销售发愁的商家，一时难以招架。

　　拼多多数据研究院副院长陈秋说：“央视作为主流平台，覆盖的用户群体比电商更为广泛，同时它的传播和引导也是更深层次的，更强的。就这一次的案例来说，央视充分调动释放了全国消费者为湖北拼单的需求，而电商平台联合湖北的农户、商家以及企业迅速满足了这样的海量需求。”

　　随着离鄂离汉通道相继解除管控，作为京东全国性的物流枢纽，位于武汉的亚洲一号分拣中心变得越来越忙碌，包括小龙虾在内的生鲜产品，通过这里打包出库后，18个小时内就可送达消费者手里。4月1日，在总台发起的“谢谢你为湖北拼单”公益活动上线当天，京东也积极响应，启动了“买光湖北货”专项推广活动。并特别规划未来5年内，包销10万吨，价值60亿元的湖北小龙虾。

　　湖广熟，天下足。自3月27日，总台发起为湖北带货的微倡议以来，消费者已经购买了约4000万斤湖北农产品，“吃”援湖北，蔚为风尚。

　　4月15日，总台央视频联合淘宝，再次开启“搭把手，拉一把”大型融媒体公益活动，5位知名央视主持人，联合30位湖北各地的县长，为湖北农产品带货。这场从早上八点开始，持续14个小时的“带货”马拉松，直接带动销售湖北农副产品6577万元。

　　总台视听新媒体中心创意互动部 高叶嬴：我们充分发挥央视频平台优势，用直播带货的形式，整合社会各界资源，发动全国网友购买湖北产品。接下来我们还将为湖北的复苏持续发力，以实际行动体现央媒的责任与担当。

　　湖北方面有关负责人表示，随着湖北农产品销量回升，下一步将加大力度，按照农业供给侧结构性改革的要求，加大对农产品信息化、标准化、品牌化的建设。而“谢谢你为湖北拼单”系列公益活动，将和其他媒体和平台一起继续开展类似活动，减轻疫情给湖北经济带来的影响。