映象新闻

　　最近，李佳琦注册“oh my god，买它买它”声音商标的新闻引发关注。对此，李佳琦方面回应新京报记者称，系保护性注册。13日，#李佳琦申请注册口头禅声音商标#冲上微博热搜榜第一。

　　据企查查显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”

　　该声音商标的具体描述为：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh my god，买它买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

　　上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕（上海）网络科技有限公司，持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。

　　声音也能注册商标吗？

　　此新闻一出，不少网友发出疑问：声音也能注册商标？

　　还真可以。

　　我国《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

　　2014年5月1日开始施行的《商标法》首次将声音商标纳入可注册范围，原中国国际广播电台申请注册的“中国国际广播电台广播开始曲”成为我国首个获准注册的声音商标。

　　声音成为注册商标，有非常严格的要求：

　　第一，必须按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；

　　第二，声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品或服务的联想，也就是人们通常所说的条件反射；

　　除此之外，声音商标的申请原则和传统商标还有很大差异。它必须是已经为大众所熟知的，有特定指向性的声音。

　　作为声音商标的第一批申请者，腾讯公司于2014年5月4日就通过代理机构向商标局提出将QQ消息提示音（六声短促且频率一致的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”）申请注册为商标。商标局与商标评审委员会先后驳回了腾讯公司的注册申请。认为该申请商标为“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音，该声音较为简单，缺乏独创性，指定使用在申请注册的服务项目上缺乏商标应有的显著特征。

　　但在此后的行政诉讼中，两级法院均认定该申请商标具有显著性，在指定使用的服务项目上能够起到标识服务来源的功能，应当准予注册。从而使得该商标成为我国首个经司法程序确认准予注册的声音商标。

　　网友：自带声音的热搜！

　　对于李佳琦申请声音商标一事，不少网友表示支持：

　　“现在很多商家用他这段声音制作视频，卖一些他没推荐过的东西，好多人因为这个声音购买产品被骗，支持李佳琦！”

　　李佳琦方面回应：系保护性注册

　　目前，李佳琦持股的上海妆佳电子商务有限公司所申请的“oh my god 买它买它”声音商标，状态为等待审查，最终结果如何，还有待相关部门的审核、确认。

　　对于注册该声音商标，李佳琦方面回应称，系保护性注册。

　　北京志霖律师事务所律师赵占领告诉澎湃新闻记者：“没听说保护性注册这一概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。”

　　我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

　　赵占领表示，“李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。”