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刷着抖音，看着直播，钱包就瘪了。看着网红试涂口红、试穿衣服、试吃零食，购买欲被直播氛围迅速点燃。很多消费者都表示：“在这种氛围下，人很容易产生冲动消费，甚至担心下单晚了商品被抢购一空”。

《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。除淘宝外，当前在抖音、微博等平台上，“网红带货”同样如火如荼。

近期，脱贫攻坚到了决胜时刻。各种“助力脱贫”的网络带货现象更是层出不穷，从市县领导，到明星名人，甚至众多网络主播也加入到了这场声势浩大的行动中来。然而就在这样的背景下，名人直播带货的问题也逐渐出现。比如，货带了，卖出去了，但出现了质量问题，且因为名人的光环效应，更加放大了问题。

让“网红式带货”回归理性，已成时代必须。首要的就是，要规范“带货人”带货的法则法规。可以通过《食品安全法》《广告法》《民法通则》，对带货行为作出明确约束。必须清楚，没有用过的产品就不能被带货，带货的商品出现了重大问题需要承担责任。

与此同时，让“网红式带货”回归理性，也必须打通消费者维权渠道。要采取多种宣传教育方式，有效增强消费者网络消费的风险意识。通过打造多条投诉渠道和简化投诉处理流程等手段，重振消费者维权信心。

只有引导“网红式带货”正向生长，才能为脱贫攻坚注入强劲动力。(流杯池)