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　　T2O模式 商家发力还需多动脑

　　T2O模式即TV TO Online，是在O2O模式的基础上衍生出来的一种傍焦营销，指的是观众在收看节目时，扫描荧幕中的二维码就可以直接进入商品链接，立刻购买节目同款定制的各类产品的营销模式。

　　2015年，电视剧《何以笙箫默》在电视首播，国内卫视频道首次采用电视剧T2O的模式与商家合作进行营销。　　

　　在网购平台何以笙箫默的直购通道上，积累了服饰化妆品饰品床品灯具软装家居品等十多款电视剧同款正版货，涉及多个品牌价格也从几从几十元到上千元不等。

　　据公开数据显示，《何以笙箫默》“边看边买”页面上线第一天，就有近300万用户体验，女装商家的页面流量是活动前的10倍。不过，销售数据却让人大跌眼镜。

　　小编认为这种现象的产生主要有两个原因：首先，T2O模式的第一次影视剧试水，观众尚没有完全接受这一销售模式。

　　其次，影视剧《何以笙箫默》的广告植入过于明显，熟悉各类营销模式的消费者在面对这类宣传时大多保持了难得的理性。

　　电视剧《何以笙箫默》中植入的汽车广告　

　　看来，对于明星同款，消费者已经形成了一定的判断力，除了营销之外，真正的商品口碑对于消费者来说也同样重要。