映象新闻

　　逛博物馆，买博物馆文创——这已经成为许多人的一种生活方式。故宫博物院院长单霁翔日前晒出账单，2017年故宫文创年营业额达到15亿元。

　　去年底，故宫旗下网店先后推出故宫彩妆产品，其中的几款口红一上线就宣告售罄。数据显示，春节期间全国参观各类博物馆的游客比例达到40.5%，博物馆正在成为越来越多人的生活方式。就故宫而言，单院长还发现，观光客不再只是拍几张游客照了，专程来看展、买文创产品的人们比例显著提升。

　　单霁翔在接受央视采访时表示，参观者的目的性多样化了，过去就是来旅游的，但今天有的人是看展览来，有的是为了拍雪景来的，有的是来喝故宫角楼咖啡的，买故宫文创图书的。“需求多样化，这样应变必须跟得上。每个博物馆都有自己不同时段、不同时期的发展趋势，把这些叠加起来，满足不同人群的需求。”

　　提到故宫文创的特色，单院长还指出：“要挖掘自己的文物、文化的资源，把这些资源它的特色、它今天的意义讲出来，讲出它背后的故事，同时使买家感觉到它是高质量的。博物馆的文化创意产品不同于一般的商品，它来自于文化机构，来自于人们的博物馆情结。”