映象新闻

　　“请宝宝们不要在直播间发广告弹幕哦，小心管理员把你踢出去。”开播半小时后，DH望着屏幕上不断冒出的广告弹幕，忍无可忍之下，开始提醒直播间的观众。

　　DH是斗鱼直播平台的一位资深游戏主播，一直以来，如何应对时不时就刷屏的广告弹幕，是他很头疼的一件事。不过，DH的提醒并没有明显效果，因为这些广告弹幕的发送者并不在直播间里，它们是由特制的软件发出来的。

　　中新经纬调查发现，斗鱼直播平台发展背后滋生出了一条成熟的黑产链，除了主播或粉丝可以购买特制的软件，向指定的直播间发送弹幕，以达到增加热度或进行广告营销的目的外，还有专业的第三方提供刷热度的服务。

　　文 | 常涛

　　01 弹幕群发软件售价近千元

　　在QQ等社交平台上，有不少卖家自称有“斗鱼弹幕软件”“斗鱼小号”等可以批发或出售，中新经纬随机联系了上述其中几位卖家。

　　卖家小圣向中新经纬表示，他可以提供斗鱼弹幕群发软件。“这个软件主播和粉丝都可以用，主播用它给自己的房间发弹幕，增加热度，粉丝可以用它在直播间发广告。”小圣说，“弹幕软件可以登录账号，可以自定义弹幕内容，而且可以控制弹幕上下。”

　　卖家小圣提供的弹幕群发软件截图

　　随后，小圣向中新经纬发来一张上述软件的截图，图片显示，该软件功能十分齐全，可以设置弹幕发送频率、弹幕内容等，软件上方还可以显示弹幕发送房间的状态、热度、弹幕数量等信息。

　　小圣介绍，这款软件只能在斗鱼平台使用，弹幕条数、内容可以自己设定，原则上没有限制，也可以同时给很多直播房间发送。

　　“只要在这个软件上导入发言的账号，设置好你想发送的房间号和发送弹幕的内容，就可以了。你可以设置1秒发送1条弹幕，也可以设置弹幕库，但做这些的前提是没有被斗鱼平台检测到，如果检测到就有被封的风险。”小圣说，“最近群发的房间多了容易被封，但这和软件没有关系，和斗鱼的机制有关系，软件只是代替你手动去发。”

　　小圣表示，这款软件功能十分强大，软件可以自动识别直播间的开播状态，开播的时候自动发送弹幕，不播的时候弹幕就自动停止了。

　　“我再说一遍，软件只是代替用户的手去发送弹幕，会不会被封号得看你时间间隔和同时挂的房间数量。我用30级的大号发弹幕，到现在没有被封过一次。我的软件是目前市面上功能最全的，我不能给你保证一定不被封，你可以用一个号先试着发发，逐渐增加数量。”小圣说。

　　据小圣介绍，这款软件售价800元，可以永久使用，他们负责教使用方法。

　　另一位卖家强子向中新经纬介绍了一款和上述软件完全一样的软件，价格也是800元。强子说：“大家买这种软件有两个用途，一是发弹幕涨热度值，二是一些广告商在斗鱼通过弹幕发推广广告，不过后者是违规的，一旦检测到百分之百封号。”

　　02 斗鱼小号可批量购买

　　要想做到群发弹幕，仅仅购买一个软件是不够的，还需要购买、导入一些能发言（发弹幕）的斗鱼账号，卖家们称之为弹幕号。

　　小圣表示，网上卖这种账号的很多，几块钱一个，可以批量购买。“如果你仅仅是用来群发弹幕的话，买1级小号就可以了，5块钱一个。当然30级大号发出来的弹幕更能提高房间的热度，但比较贵，600元一个。”小圣说。

　　强子提供的弹幕小号5块钱一个，保证能发言。不过，另有两个卖家表示，如果真心想买的话，弹幕小号两三元一个他们也卖。

　　中新经纬在进一步调查后发现，斗鱼直播房间热度值除了可以利用上述软件群发弹幕“刷”以外，还有第三方卖家声称可以专门提供刷热度的服务。

　　一位不愿具名的业内人士向中新经纬透露，斗鱼热度值是衡量一个直播房间活跃度、受关注度、互动量的指标，斗鱼热度值和弹幕数量、观看人数、直播间分享、礼物数量等因素有关系。

　　大勤发来的斗鱼刷热度值价格表

　　第三方卖家大勤发来的一份报价显示，在斗鱼直播平台，刷出3000热度值，且保持一天时间需要20元，8000热度值，维持一个月需要1200元。大勤称，刷热度值全程由他们来操作，买家仅需要提供房间号就可以了。

　　一位资深主播对中新经纬透露，刷量是直播圈的潜规则，实际上从有网络直播这件事开始，平台对这种刷量行为就睁一只眼，闭一只眼。

　　“刷量对平台来说不亏，无论流量、人气都更好看，而且平台自己也会给一些新主播或头部主播抬数据，不然你以为那些一开播就有一两百人在观看的是怎么回事。”该主播说。

　　03 头部游戏主播比较集中

　　该主播还透露，游戏直播平台的头部主播往往具有很强的个人IP，一般来说，他们的粉丝只认人，不认平台，所以也会出现粉丝间相互比较，私下给自己喜欢的主播花钱刷量的行为。

　　而目前，头部游戏主播主要集中在斗鱼和虎牙两家平台，这两家也是目前游戏直播领域最大的玩家。

　　此前Quest Mobile发布的《 2018 年度中国移动互联网实力价值榜》显示，2018年12月斗鱼的月活人数为4341.3 万，到2019年1月，这一数字增长到了4600万；虎牙去年12月的月活人数为3040.3万，到今年1月份增长到了3100万。

　　2018年5月，虎牙登陆纳斯达克，成为“游戏直播第一股”。约一年后，2019年4月22日晚间，斗鱼在美国纽交所提交了上市招股书，预计融资规模5亿美元。

　　在斗鱼提交的招股书中，亮眼的营收业绩、庞大的注册用户数量与持续亏损的局面并存。

　　招股书显示，2016年、2017年和2018年，斗鱼分别拥有9870万，1.821亿和2.536亿注册用户，平均总月活跃用户从2016年的8560万增长到2017年同期的1.126亿，2018年同期为1.364亿。

　　营收方面，2016年、2017年和2018年，斗鱼的年度营业收入分别为7.87亿元、18.86亿元和36.54亿元。

　　不过，过去三年，斗鱼始终处在严重亏损状态。

　　招股书显示，2016年、2017年和2018年，斗鱼经调整后（（non-GAAP）净亏损分别为7.56亿元、5.94亿元和8.19亿元，三年累计净亏损近22亿元。

　　除了持续亏损的状况，业内分析认为，未来斗鱼还将面临盈利困境。招股书显示，2018年斗鱼用户付费率不足3%，这与亮眼的注册用户数以及活跃用户数形成了鲜明对比。

　　与此同时，2018年，斗鱼签约独家顶级主播5200名，这些独家主播在当年贡献了直播总收入的50.3%。但对于头部主播的签约以及内容的引进，也导致斗鱼的收益分享费和内容费成本大幅增长。

　　随着上市传闻尘埃落定，除了盈利前景、资本市场的表现，斗鱼未来将如何与虎牙同台竞争也是外界的关注点之一。从模式上来说，目前，虎牙依然在深耕电竞市场，而斗鱼已经开始向泛娱乐领域进军，同时直播形式也所有改变。不过，两平台之间主播的竞争，粉丝的拼抢在未来一段时间仍会继续。

　　（文中DH、小圣、强子、大勤均为化名）