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中秋临近，月饼、酒水、大闸蟹，无疑是中秋消费市场的主力选手。今年中秋，五仁月饼还会被diss吗？当月饼、大闸蟹正面杠，谁更受青睐？消费者中秋爱喝什么酒？9月10日，苏宁超市公布中秋节前消费数据，盘点中秋节买买买的那些事儿。

老字号“遇冷”？年轻人更爱新潮月饼

赏月吃月饼，是每个家庭中秋团圆饭上不可或缺的环节。数据显示，9月1日-9日，苏宁超市月饼销量同比增长134.82%。

在品牌方面，传统的稻香村、五芳斋、富贵人家、美等老字号月饼销售稳定，购买者中56%为30～39岁的消费者。而90、95后对于包装华丽程度、品牌是否老字号的关注度明显降低。

值得一提是，今年，国潮风、跨界联名款、小而美的新潮月饼，正在成为年轻人的新宠。今年，《哪吒》将国潮风推向高潮，在月饼界也是如此。如苏宁独家首发的“良辰月”国潮礼盒，由良品铺子与敦煌博物馆联合打造，礼盒包装上浓浓敦煌元素的中国风，瞬间吸引无数国潮爱好者的目光。数据显示，购买该礼盒的消费者中，35%为95后。同时，苏宁首发的“黄子韬封套款”鎏金好时月饼礼盒，也深受黄子韬粉丝的欢迎。

在口味方面，广式月饼依旧是月饼市场的大户，占比超过65%，常见的口味有豆沙、莲蓉、五仁、椰蓉、蛋黄、牛肉等。同时，迎合年轻人口味的小众月饼，如芝士、巧克力、冰淇淋、坚果等新口味，销售同比增长500%，正在与传统的品牌抢食月饼市场。

大闸蟹唱主角，高端白酒领衔中秋酒水消费

此前，南都做过中秋消费调查，当月饼PK大闸蟹，近七成网友选择了购买大闸蟹。从苏宁易购的中秋节前消费数据来看，月饼和大闸蟹两大主角在中秋市场的确竞争激烈、互不相让。

今年中秋节前夕，与老字号月饼在年轻市场“遇冷”不同，今年的大闸蟹销售火爆，蟹卡销量同比增长142.3%，且年轻消费者占比超过36%。

9月3日，苏宁易购开启大闸蟹超品日。数据显示，活动开场仅8小时，大闸蟹就轻松突破去年全天的销售额。截至9月3日20:00，苏宁全渠道单日售出534712只大闸蟹。其中，当日最高单笔消费金额34560元，购买者为90后。

值得一提的是，由于今年中秋节“提档”,而久负盛名的阳澄湖大闸蟹要在中秋节后才开捕，这个中秋，吃货们将无缘吃到阳澄湖大闸蟹。为此，苏宁特别推出了中秋前可提货的金锦上398型、盘锦河蟹698型等产品，助力消费者中秋“尝鲜”。

除了月饼、大闸蟹，酒水也是中秋消费的热门产品。数据显示，9月1日-9日，苏宁超市酒水销售同比增长126%。其中，白酒占比73%，成为中秋的送礼佳品。在产品选择上，茅台、五粮液、洋河等白酒品牌高端产品最受欢迎。在酒水购买者中，80后消费者占比超过38%，成为中秋节酒水主流消费者。