映象新闻

　　移动互联网的快速发展给我们的生活带来了日新月异的变化，同时也为经济的发展带来了更多的机会。

　　要说今年互联网行业最火的新业态是什么？毋庸置疑，网红直播带货。

　　各大网红们在直播间拼尽全力在疯狂推销，几个小时都不带喘，而围观群众魔怔似的疯狂买买买。各种惊人的销售数据刺激着品牌商的神经，似乎搭上了网红带货这条线，就坐等销售额的直线上升。实际上，带货潮流中，网红们成了最大的赢家，收割着流量带来的现金变现。

　　繁荣景象背后，也夹杂些不和谐因素。真真假假，虚虚实实，带货圈并不像想象中如此容易，赚快钱也避免不了翻车事件，刷单、带不动.....

　　近期，有着“口红一哥”称号的现象级网红主播李佳琦也在直播中翻车了，连续登上热搜。

　　李佳琦是谁？

　　他被称为最能带货的主播，一张嘴，5分钟卖出15000支口红，堪称销售奇迹，带货地位连淘宝大佬马云都撼动不了。

　　李佳琪直播有什神奇的魔力？一位用户表述，只要听到他说，所有女生！所有女生！听我的，一定要买到它！321！来！手不受控制地就点了下单。魔性的话术、出色的口才、浮夸的表演调动消费者的购买欲，让李佳琪成为了直播和短视频卖货的先行者之一。

　　但是，人有失手，马有失蹄，李佳琪直播推荐某款不粘锅时，意想不到的一幕出现了：当小助理把鸡蛋打入锅中，却只见凝固的鸡蛋处处粘锅，糊在锅上的鸡蛋用铲子刮都刮不掉。李佳琪试图救场，鸡蛋一点面子都不给，依然我行我素的粘在锅底。

　　明明是不粘锅变成了处处粘锅，看热闹不嫌事大的网友们纷纷留言，垮了、粘锅了，场面十分尴尬。甚至有人指出，其选品的随意、不严格。

　　李佳琦直播翻车一事，将“网红带货”置于聚光灯之下。

　　套用一句老话，无论是偶像级的还是超微级的，能带货的网红就是好网红。网红经济的火热，不仅改变了人们的消费习惯，也带动了相关上下游产业，催生了新的业态，产生了巨大的经济效益，体量可谓是到了惊人的地步。

　　艾瑞咨询发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》的数据显示，2018年网红已经拥有广告、电商、直播、问答、打赏、内容付费等多元化的变现形式，而广告收入（占比19.6%）、电商收入（19.3%）、超过直播分成，分列第一、第二位。

　　咨询公司Frost&Sullivan的数据显示，网红产生的销售额在2017年已达到329亿元，这一数据在之后5年内将以40.4%的复合年增长率快速增长。

　　物极必反，在带货网红聚集巨大流量、带动巨额销量的同时，虚假宣传、暴利运营、品质拙劣等行业乱象也逐渐浮出水面。有细心的人发现，花样百出的“网红带货”与20年前同样火爆的电视购物一脉相承。时代在变化，唯一不变的是商品质量，参差不齐。

　　原本网红带货是一件“三赢”的事情。对于网红来说，利用自己的知名度和影响力，在商家和粉丝之间搭建销售桥梁，为品牌商促销从而赢得了钱和流量；对于品牌商来讲，销售额上升，吸引了更多消费者；而消费者可以更全面更准确地了解相关商品或服务，以较低的价格买到自己心仪的产品。

　　资本来到这个世界，从头到脚，每一个毛孔都滴着血和肮脏的东西。网红带货追求利益最大化，这属于正常的市场行为，然而当生意越做越大，有些带货网红俨然忘了初心和底线，只要给钱，给到最大折扣，质量如何不做考虑，照样在直播间大推特推，全然不顾消费者的利益。

　　我们常常在网上看大用户们的“血泪控诉”，听信了某位网红的宣传，以全网最低价格买回来的爆款后，结果是三无产品，质量堪忧，连售后服务都没有。消费者投诉无门，只能哑巴吃黄连有苦说不出。

　　网红带货也就是流量变现是一种正常的商业模式，但一颗老鼠屎坏了一锅粥，有些网红两头坑，欺骗了商家，还误导了消费者，为了眼前的利益，丢了良知，践踏法律，把粉丝们当成韭菜，不少不明就里的消费者就这样稀里糊涂的交了智商税。

　　针对网红带货乱象，人民日报日前也发文称，网红产品的真假优劣，正在接受消费者和市场的检验；网红带货的套路，也在被用户和监管平台逐渐摸清；网红的品牌形象，在经历流量变现的冲洗后越来越露出真实面目。一旦缺乏敬畏，红与黑仅有一步之遥。

　　眼看双十一马上要来，秉承着对消费者负责的态度，广电总局紧急发布《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

　　对于主播存在虚假宣传的情况，是否要承担法律责任呢？专业人士表示，如果主播同时是店铺经营者，那么直播内容等同于广告，虚假宣传是不正当竞争行为，需承担法律责任；如果主播只是代人宣传，身份便相当于广告代言人，虚假宣传同样需要承担连带责任。

　　行业良性发展、标准制定少不了国家的监管，此次，监管部门的重拳出击，对消费者和网红本身都是有利无弊的整治。

　　君子爱财取之有道，无论实体也好，电商、网红也罢，违背市场法则，靠坑人赚取“黑心钱”注定不会长远。网红带货作为一种新产物，肆意增长滋生的负面问题已经引起了有关部门的注意，这无疑是一种积极的信号。

　　大浪淘沙，洗牌的时候到了！