映象新闻

在媒体融合的道路上，“短视频”是绕不过去的一个关键词。传统媒体如何借力短视频，做大做强主流舆论宣传？短视频的商业机会与未来趋势在哪里？在蓄势待发、酝酿希望的冬日里，来参加一场干货满满的年度“硬核”短视频大会，也许就有新发现。

12月13日上午，由中共河南省委宣传部、中国广播电视社会组织联合会主办，中广联合会微视频短片委员会、河南省广播电视局、河南广播电视台承办的2019中国短视频大会在河南郑州隆重开幕。全国的传媒领军人物及业界同仁齐聚一堂，围绕“价值 引导 生态 用好”的主题，携手共商短视频发展趋势。

中广联合会副会长、原中央人民广播电台台长王求，河南省委宣传部副部长方启雄，河南广播电视台党组书记、台长王仁海，中广国际总公司原总经理兼党委书记李金荣，中广联合会副秘书长武桂林，国家市场监督管理总局新闻宣传司副司长刘仲书，全国妇联网信中心副主任席淑君，重庆市荣昌区委宣传部部长赵天智，河南省广播电视局党组成员、副局长翟国选，河南广播电视台党组成员、副总编辑李波，河南省广播电视协会驻会副会长杨诚勇等领导出席大会。

敲黑板！这些金句掷地有声

▲河南广播电视台党组书记、台长 王仁海

“守正创新、融合传播、移动优先、互联互通”是我们的探索之路；“内容为王、讲好故事”是我们的传播之本。

▲河南省委宣传部副部长 方启雄

全媒体时代，把握正确导向，坚守新闻价值，是新闻工作者坚持不懈的初心和追求。

▲中广联合会副会长、原中央人民广播电台台长 王求

短视频要把传播主流价值观与满足人民需求结合起来，绝不让廉价笑声、无节操的娱乐、无品质的文化垃圾掩埋我们的生活。

捞干货！国内强势短视频平台分享

▲中央广播电视总台新闻新媒体中心客户端副主任  陆毅

4G时代可以看到抖音、快手、头条等爆发出来，他们构造的是基于用户价值分享的新的社交帝国。而5G时代我们能做什么，5G能给我们带来什么变化？我觉得重要的一点，就是用户的强势和平台的崛起。

5G提供的技术，包括传输速度的提升和容量的提升，可以给大家更多的选择，用户可以用更多的信息流和视频流进行创作。作为平台来说，抓到这些信息流视频流，经过加工（包括智能技术、智能筛选、重新分发），实际你就占据了5G，至少是内容层面的高点。因此，用户强势+平台崛起的新格局正在形成。

  ▲字节跳动副总裁 张羽

从目前的发展趋势来看，媒体融合呈现出非常集中两大赛道：第一，传统媒体在MCN机构积极布局。第二，传统媒体依托原有资源优势、IP优势，结合新媒体推出网络版微节目。

我认为，媒体融合首先是内容融合，也就是内容跨界，从传统媒体进入新媒体；其次是生产机制融合，最后还有文化体制融合。

传统媒体和新媒体绝不是对立的关系，而是优势互补的关系。一方面新媒体借助电视的专业能力、资源优势，获取更多的独家内容；一方面电视媒体借助新媒体之力进行转型探索，建立起以新媒体为核心的生产机制。优质内容与运营思维实现真正深度的结合，让内容制作优势和品牌效应得到更大的释放。

   ▲快手科技副总裁 余敬中

无论什么状况，什么年代，什么技术发展条件，内容原创能力永远是媒体的核心竞争力，是安身立命之本。

移动互联网发展到短视频的时代，账号逻辑已经发生了变化，我们更需要用垂直类的账号，在各种细分、垂直领域打造自己的品牌。我个人的体会，短视频时代的账号逻辑首先是垂类的逻辑，其次是人设的逻辑。

我认为，未来一定会出现小屏反哺大屏，短视频反哺长视频的阶段。我们现在为这个阶段做准备，基于小屏做节目研发，需要改变的是生产方式和生产流程。

划重点！2019短视频年度分享

国家广电总局监管中心 孙文涛处长

 在脱贫攻坚主题宣传方面，今年9月广电总局印发了《进一步做好网络视听工作的通知》，发布各主要网络视听机构认真按照要求，网络视听精准扶贫的好作品、好做法不断涌现。下面向大家通报一下短视频有益的探索：

一是面向广大用户组织开展短视频扶贫征集活动，比如快手扶贫与腾讯新闻、头条新闻发起保障乡村短视频征集活动。以展示乡村好货、产业生态为主要内容，征集到8700多个短视频。总播放量达到5.3亿次，抖音开办的“山里都是好风光”，文旅扶贫账号，先后发起地方话题挑战赛，注重加强话题引导，带动用户，吸引粉丝48万。

二是为贫困地区提供带货平台，拓展农产品的推广渠道。快手提供在视频中关联商品功能，通过短视频+带货小店助力外销。比如四川贫困地区书记用短视频记录工作和生活，通过快手向80多万粉丝展现乡村美景，销售乡村美食。

三是进行扶贫推广。打开快手发现美丽中国项目，与10余家政府部门合作，借助快手海量用户资源，推动当地文化旅游物产资源。

四是联合民间机构开展主题活动。比如抖音开展守味家乡等，通过用户上传短视频，吸引近200万用户。短视频平台做法，充分挖掘了短视频业态覆盖面广、互动性强、碎片化传播、内容短平快等特点。

大会现场，中广联微视频短片委员会携短视频、直播平台，共同发起《共建清朗网络生态》倡议书：做优质内容的传播者，做健康秩序的捍卫者，做网络舆论的引导者，做创新领域的开拓者，做未成年人的护航者，做行业自律的践行者。

大会开幕式结束后，八个主题沙龙火热开启！业界专家跨界交互，思想论剑，共谋媒体融合发展大计。

5G时代正在到来，短视频也将迎来新一轮的“爆发期”。在短视频极速发展的关键时期，召开2019短视频大会，对河南影视文化产业与中国短视频领域都有着重要的意义。我们的起点是短视频，终点则在人心。2019短视频大会凝聚各方力量，致力于讲好中国故事，让正能量、主旋律深入人心。