(原标题:若禁赛8年,孙杨的商业代言损失有多大?)
1月15日,在2020年国际泳联冠军游泳系列赛(深圳站)男子400自由泳决赛中,孙杨以3分44秒07的成绩获得冠军。 新华社图
“我们2017年就解约了。”作为孙杨曾经的合作伙伴,李彤如今五味杂陈。
2016年,就在里约奥运会开幕前,孙杨成为李彤所属集团旗下影视公司的签约艺人,开始横跨体育、娱乐两界,成为名副其实的“体娱人”。
那一年,孙杨登上了自己体育生涯的又一个巅峰,获得里约奥运会男子200米自由泳冠军,成为世界泳坛历史上唯一一位男子200米自由泳、男子400米自由泳、男子1500米自由泳的奥运会、世锦赛大满贯得主。
里约奥运会后,孙杨参加多档真人秀等综艺节目,并屡次登上热搜。按照李彤的设想,孙杨除了参加综艺节目外,还有别的项目可以运作,但不会对他过度商业开发,只是择机打造“全明星”之路。不过仅仅一年,由于单方面原因,孙杨与李彤的公司终止了合作。
如果双方合作没有结束,李彤还继续操持孙杨的演艺经纪事务,那么这段时间他或许已忙得焦头烂额。
上月末,国际体育仲裁法庭(CAS)宣布世界反兴奋剂机构(WADA)诉孙杨与国际泳联(FINA)一案的仲裁结果:孙杨被禁赛8年。
如多米诺骨牌一般,这个结果引发一连串问题,包括孙杨的商业代言。
据不完全统计,孙杨先后代言了诸多品牌,涵盖体育、汽车、手机、保险、酒、饮料等十多个种类。禁赛消息公布后,多数品牌方选择了沉默。
“现在孙杨还处于上诉阶段,禁赛处罚并没有板上钉钉。作为品牌方来说,沉默、择机而动或许是最稳妥的方式。”体育营销专家朱小明认为。
备受期待的体育明星
当年,“阳光男孩”是李彤对孙杨最多的评价。“我们给孙杨的定位不是传统意义上的艺人,他是公司签约的体育明星,仍将侧重于他的体育事业。”李彤曾告诉第一财经记者。
虽然孙杨数次表达过,他儿时的梦想是当一名歌手,但出身体育世家的他最终走上了游泳运动员这条路,并取得骄人的成绩。
2008年北京奥运会,17岁的孙杨初出茅庐,首次在世界大赛中闯入决赛。在各大体育赛场寻找“潜力股黑马”的一位体育经纪人告诉第一财经记者,当年他们对孙杨的判断比较模糊,“感觉还是小男孩。”
等到2011年上海世界游泳锦标赛,孙杨锋芒毕露,不仅在男子400米自由泳比赛中夺得银牌,还获得了男子800米自由泳比赛金牌,这也是孙杨的第一个世界冠军。对于这时是否要向孙杨抛出绣球,该经纪人表示,他们商讨后还是谨慎放弃了。
谁也没想到,一年之后,孙杨的时代好像到了。
2012年伦敦奥运会,孙杨在男子400米自由泳决赛中以3分40秒14的成绩打破该项目奥运会纪录获得冠军,改写中国男子游泳项目无金牌的历史,成为中国第一个男子游泳奥运冠军。这届奥运会上,孙杨共获两金一银一铜,是中国在该届奥运会获得奖牌最多的运动员,单届奖牌数量仅次于李宁在1984年洛杉矶奥运会取得的三金两银一铜。
一夜之间,几乎所有人都认为孙杨会成为星光熠熠的体坛巨星。身高近2米、阳光帅气,加上“两块金牌所带来的上涨到上千万的商业价值”,已让国内外的诸多企业对他心动不已。
伦敦奥运会后,美国权威游泳杂志《游泳世界》预测,孙杨明年的代言收入极有可能突破2000万美元。虽然这一数字与顶级运动员的身价尚有差距,但人们期待着他的成长。
又是一个四年周期,2016年里约奥运会,孙杨获得了奥运会世锦赛大满贯的殊荣,该经纪人心中还是有一些疑问。“游泳项目虽然多被欧美垄断,但之前已有日本的北岛康介与韩国的朴泰桓,孙杨想要成为世界级的体育明星,除了成绩外,更需要个人魅力与智慧的加持。”
少有国际代言
中国真正的世界级体育明星寥寥无几。姚明和李娜几乎成了中国体育的名片。而跳出体制,转向职业化发展的两人,也一直是赞助商的宠儿。
在NBA效力的姚明能够脱颖而出,连续6个赛季入选NBA全明星阵容,以及姚明身上的坚韧、睿智与担当,让国内外品牌对其青睐有加,可口可乐、麦当劳、中国人寿、中国建设银行等都邀请过他做代言人。
李娜也是如此,出色的成绩、鲜明的个性让她成为中国网球一姐,代言的国际品牌包括耐克、梅赛德斯-奔驰、劳力士、三星、VISA等。
相较而言,泳坛一哥孙杨并没有斩获同等的商业价值。“别的且不谈,单是商业代言,孙杨代言的国际品牌还是有限的。”该经纪人认为。
公开信息显示,孙杨代言的国际品牌屈指可数,负面信息不断是一大原因。
对于大品牌而言,签约体育明星一般都要两年甚至更长,然而近些年伴随孙杨的还有层出不穷的负面新闻。
伦敦奥运会后的第二年,孙杨由于恋爱纠纷与教练朱志根反目,无证驾驶又差点断送其职业生涯。因为这些风波,2014年,包括某知名汽车品牌在内的众多赞助商结束了与其合同。
2016年里约奥运再次摘金,孙杨证明了自身实力,同时得到了多家品牌青睐。《2017年中国名人收入榜单》显示,孙杨年收入9450万元,是唯一上榜的运动员。
“‘水中飞鱼’不该是这个收入。”该经纪人认为,这也是2016年之后,孙杨转型的一个重要原因。
近年,孙杨的商业价值并未发生太多变化。根据ESPN数据,孙杨的代言年收入为246万美元,在全球社交媒体的总粉丝数为3260万。
眼下,孙杨一方正在积极准备上诉一事,虽然国际体育仲裁法庭的仲裁结果势必会影响其商业代言,但尘埃落定前一切都是未知。
(文中李彤为化名)
据CCTV6电影频道官方微博消息,虽然第73届戛纳电影节停办,但作为全球最大的电影交易市场,戛纳电影节电影市场选择转移线上,为今年的3000多部电影寻找国际买家,其中运动员孙杨的故事也将搬上银幕。
北京时间5月14日,根据环球资讯广播的消息,针对日前国内媒体称瑞士联邦法院已经正式受理孙杨上诉一事,记者向瑞士联邦法院求证,得到的结果是,瑞士联邦法院已收到孙杨的上诉并建立了档案,但“并未就此案做出任何决定”。
距离4月28日孙杨就两个月前被CAS禁赛8年的裁决“压哨”向瑞士联邦法庭提起上诉,至今又已经过去了半个月时间。红星新闻记者今日从瑞士联邦最高法院获悉,已经正式受理孙杨上诉,案卷编号为“4A_192 / 2020”,但案件相关细节目前仍处于“密封”状态。
关于孙杨重回国家队并恢复训练的消息从昨天开始传的沸沸扬扬。今天中午,中国游泳协会对此予以否认。
中国游泳协会:根据 《世界反兴奋剂条例》,自国际体育仲裁法庭裁决之日起,孙杨已处于禁赛期,前期下发的文件已作废。(此前曝光的孙杨入选国家游泳队集训名单文件)
在一份国家体育总局游泳运动管理中心在日前给浙江省体育局下发的关于组织国家游泳队集训的通知中(游泳字〔2020]49号),列出了在4月1日至6月30日将分别在浙江和北京参加三个月集训的队员以及教练员、工作人员的名单。在这份名单中,孙杨的名字赫然在列,他将在家乡浙江参加集训。
北京时间3月4日晚,CAS官网公布了孙杨案仲裁报告,这份共79页的报告显示,孙杨在接受药检的过程中,保安用锤子砸碎了检测瓶,孙
对国际体育仲裁法庭(CAS)就世界反兴奋剂机构(WADA)上诉国际泳联反兴奋剂小组和孙杨一案做出的裁决,我们深表遗憾。中国游泳协会一贯坚持对使用兴奋剂“零容忍”,一贯重视加强运动员反兴奋剂教育。
北京时间2月28日,旷日持久的孙杨抗检案终于尘埃落定,CAS在官网宣布听证会结果,正式裁定WADA胜诉,孙杨遭禁赛八年。责任编辑:吴金明
当日,在2020年国际泳联(FINA)冠军游泳系列赛(北京站)男子200米自由泳决赛中,中国选手孙杨以1分45秒55的成绩夺冠。当日,在2020年国际泳联(FINA)冠军游泳系列赛(北京站)男子200米自由泳决赛中,中国选手孙杨以1分45秒55的成绩夺冠。