映象新闻

贫困地区对直播带货的产品算两本账，扶贫产品在贫困地区发展产业是一个重要的事情，帮助贫困地区宣传，帮助贫困地区直播带货，让它扩大影响，好酒也怕巷子深，需要在这块做。另外一方面要算经济账，目前我们发现少数地区请名人大牌，最后算账下来，直播带货请名人花的费用和直播带货以后的效应不成正比，成反比，花了好几十万、上百万，最后直播带货的销售才小几十万，这个账怎么算算不过来，所以这方面也是教训。（中国新闻网）

随着互联网发展，网络直播带货已成经济发展的新常态。突如其来的新冠肺炎疫情让线上带货方式“火上加火”，许多官员也一改往日严肃形象参与带货。然而，官员、农户等自产自销自荐的带货力，肯定与某些网红主播、名人明星“全天直播销售额过亿”这样的销售神话无法比拟。为此，某些地区为更好带动经济，纷纷邀请名人明星带货，甚至于有的贫困地区请名人带货陷入攀比的不理智中，不仅要请名人，还要请比较出名的名人大牌带货。

然而，从诸多案例看，主播名气大、粉丝多、曾经带货能力强，并不能意味着本次直播就一定可以成功。直播带货是流量经济，名人确实能带来一定流量，但其所带来的流量效应，往往具有特定的领域。我们必须清楚认识到，在那些成功直播的背后，是包括主播在内许多人共同努力的结果。一场真正成功的直播，有人负责选品做到优质，有人负责杀价力争全网最低，有人负责实时监控数据保证库存……因此，请名人带货前，还是应该从多方面考虑直播成本，做好直播经济账。

本质上，地方（政府）请名人带货直播，是一种购买公共服务的行为。既然是购买公共服务，就需要全方位评估请名人带货的性价比，如果单纯看名人带货，久而久之就会陷入攀比之风，沦为形象工程，“不请贵的请对的”“不看名人看收效”才是每一个地方（政府）请人带货直播的立足点和出发点。

实际上，一些地区往往涌现出一批批自愿为当地带货的热心人士，甚至于本地就有具有一定知名度的网络主播，他们比名人大咖更加了解所带货物的品性，在直播中与群众的互动更加具有带入感，这样的直播，或许比花几十万、几百万请的名人直播收效更好。

再大的风也有平息的一天，任何时候多一些冷静理性，多深耕核心优势，才有机会实现带货经济效益最大化，才会有立身之本、发展之基。（刘佳雨）