11月4日,著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布《2020新青年新国货消费趋势报告》,基于国家统计局、商务部、行业研究数据库数据,通过案例走访、网络调研等方式,对中国新一代特别是95后新青年的消费逻辑、消费行为、消费模式进行了研究及分析,总结了其主要特征:线上线下消费融合趋势正在增强,新国货的C2M定制模式正在吸引新一代青年的购买力,新电商平台拼多多正在打开95后的“网购大门”。
新电商平台引领新国货反向定制 性价比吸引95后新青年
报告显示,在当代网络使用和消费中,95后新青年群体随着经济独立,正在形成越来越大的市场比例。根据《第46次中国互联网络发展状况统计报告》,90后用户在2020年7月达到3.62亿,超越了80后成为互联网的主要使用人群。
周小希是北京某家新媒体公司的绘图师,刚从某家985大学毕业,作为初入职场的“打工人”,她从拼多多的百亿补贴频道购买MAC子弹头口红“入坑”,发现LA MER海蓝之谜面霜等女生喜欢的商品,在拼多多的价格补贴后,往往低于市场价。最近,她又迷上了在拼多多的“国潮”专区,购买百雀羚的面膜、回力老爹鞋和国产的扫地机器人。
报告认为,对于80后和70后而言,淘宝或许是用户网购的开始,但是对于95后而言,拼多多很有可能是其开启网购的大门。报告指出,目前三大电商平台中拼多多的年轻人比例是最高的,其中95后用户比例达到了32%,比阿里(淘宝+天猫)高出了3个点。
作为舆论口中的“后浪”或者“Z世代”,95后、00后对互联网的黏性更强,因其收入水平、购买力和消费习惯,这一中心化的群体,正在成为新国货的市场目标群体。
格力和京东共同打造的“京慕”壁挂式冷暖空调,智能变频、一级能效,售价不到4000元;拼多多上的“家卫士”智能扫地机器人,售价只有278元;网易严选上的设计师款真丝内裤、经典款毛毛虫童鞋等产品,同样的品质和质地,售价仅为其代工大牌商品的1/4……
▲国产品牌南方生活整合产业带优势工厂、电商运营企业,持续为消费者提供性价比商品。(摄影:里予)
这些产品,都有一个共同属性——新电商平台“反向定制产品”,采用的是C2M(消费者直连工厂)模式。老字号百雀羚则借助拼多多,在研发过程中,利用大量消费者画像、消费需求以及大数据分析方面的建议,使得整个品牌从命名、调性、包装颜色、后期产品成分添加上,都有大数据支撑,通过柔性供应链,为拼多多打造了一款名为“蓓莉”的定制产品,作为渠道特供。
报告认为,C2M正在加速新青年消费的趋势的变化,从大数据中“读”出消费者需求,再寻找厂家设计生产,通过构建“极短链路”,去掉库存、物流、分销等中间环节,生产商可以用最小“试错成本”,向市场供应各种“爆款”,同时让海量用户买到所需产品。
以新电商平台拼多多为例,其通过将C2M设计与其社交商业平台整合,将单个生产商和工厂与消费者内在需求(如地理位置、偏好、行为)相关联,从而实现为用户带来极具竞争力的价格水平,因而对价格敏感群体,比如95后新青年形成了性价比、品质力层面的购买吸引力。
年轻人钟爱汉服和美妆,拼多多助推国货潮
国家统计局最新公布的数据显示,2020年前三季度,社会消费品零售总额273324亿元,其中,三季度社会消费品零售总额同比增长0.9%,季度增速年内首次转正,曾受疫情影响的居民消费热情正在逐渐复苏。
为助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,10月22日,拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”,2021年至2025年将扶持100个产业带,订制10万款新品牌产品,带动1万亿元销售额。
越来越多的国货老字号选择乘风而起,以惊人的成绩焕发“第二春”,在线上迎来一个又一个爆红故事:上半年百雀羚在拼多多销量飙升10倍,还将推出定制化的“拼品牌”;回力被95后买爆,一个月内在拼多多上卖出13万双回力鞋;销量占全网超1/3的曹县汉服联合拼多多和敦煌莫高窟壁画,多款新品整套价格低至百元内,让年轻人实现“汉服自由”……
▲近期,拼多多宣布全面升级“新品牌计划”,持续推广“反向定制、品销合一”的新品牌孵化模式,帮助本土化妆品企业融入国货新潮流,批量孵化化妆品国货新品牌。“新品牌计划”参与企业广东臻颜化妆品公司工厂,工人正在进行化妆品封装、检测。(摄影:安舜)
近日,有数据称,拼多多发送的日均包裹数已超7000万个,约占全国三分之一。十一长假前后,受益于整体社会消费提速,拼多多日订单量峰值成功过亿单。拼多多新消费研究院研究员范日召表示,拼多多之所以保持较高增速,很大原因在于新青年占比的提升,“新电商给了新青年更多选择,他们可以在社交、游戏等更加丰富的场景,买到更具性价比的商品,享受更多购物的乐趣”。
报告认为,“东市买骏马,西市买鞍鞯,南市买辔头,北市买长鞭”,传统线下的购物仅仅是钱货交易的买卖阶段,新型电商平台则在不断构建适应新时代消费者的新型消费场景,在这一体验场中,消费者不仅可以满足购买商品的欲望,更能产生更多的附加价值和心理认同感,这便是新青年消费趋势发展的核心要义所在。
马学杰是广东汕头的一位新农人,也是全国十佳农民。他用无人机替代人工施肥,创业试验田一亩增产500多斤。:“农村不是退路,而是田地间的大有可为。
编者按:“青年如天之初日,必将有夫偌大之世界,任重道远。”无论在哪个时代,青年始终是推动社会前进的先锋力量。日前,省委十
河南广播电视台映象网联合共青团河南省委推出【新青年 新经济 新动能】系列报道,挖掘全省青年模范、青年企业家在做好“六稳”工作、落实“六保”任务的过程中涌现出的突出事迹和典型形象,展现河南青年在新的市场环境和经济背景下通过自身的不懈努力,为社会发展和稳定赋能的时代风采。
“当今社会,各式各样的新问题、新难题层出不穷,这就需要我严于律己、与时俱进,不断增强自己发现问题、解决问题的能力。常思‘有我’之责、常练‘有我’之能、常见‘有我’之效,行稳‘开放路’、练好‘发展经’、注入‘定心剂’,在爱国、创新、诚信、社会责任和国际视野等方面不断提升自己,努力成为推动‘空中丝绸之路’建设,实现国企高质量发展的生力军、主力军,让河南走向世界,让世界了解河南。”范勇说。
回首来路,李杨感慨万千:“每次看到青年人的创业梦想在此起航,看到创业企业在此发展,我都感到有强大的成就感,觉得所做的一切都是值得的。”
河南广播电视台映象网联合共青团河南省委推出【新青年 新经济 新动能】系列报道,挖掘全省青年模范、青年企业家在做好“六稳”工作、落实“六保”任务的过程中涌现出的突出事迹和典型形象。
“积极向上,永不言弃,与新时代相遇,这是我们的幸运,也是我们的责任。时刻牢记着一份对社会、对国家的责任,深耕能源互联网行业,紧跟国家发展,在新时代不忘初心、创新创业、砥砺前行,以科技创新带动企业前进的步伐。”这是河南太能电气股份有限公司董事长戴继涛在接受记者采访时说的一句话,他是这样说的,在工作中他也是这样做的。
贾浩宇,中原教育科技集团有限公司创始人、董事长,河南省青年企业家协会理事。作为 80后青年企业家,投资建设中原教育众创空间,为230余家创业企业提供投资指导和孵化,目前已经有两家新三板挂牌公司;疫情期间,集团特申请成立“中原职业技能培训平台”,可提供50余项培训工种,涉及生活服务、建筑工程、机械加工、卫生健康、安全消防、电子商务等领域。通过实名注册,在线学习,全面提升技能水平和就业创业能力,大力开展互联网+职业技能培训,免费培训7万余人次。
徐胜杰,中国工商业联合会执委、中华全国青年联合会常委、全国红军小学建设工程理事会常务理事、十二届河南省政协常委、河南省工商业联合会副主席、河南省青年联合会副主席、河南省青年企业家协会会长、河南蒲源建设集团有限公司董事长。
陈望道是《共产党宣言》第一个中文全译本的翻译者,为马克思主义在中国的传播和实践作出了不可磨灭的贡献。陈望道是社会主义青年团的早期负责人之一,在组织支持下,他开办外国语学校、平民女校以及职工补习夜校,向人民群众宣传马克思主义。