映象新闻

　　映象网讯（大象融媒·东方今报特派北京记者 夏继锋） 整理去年，习大大把“媒体融合”变成了全国媒体掌门人的头号课题，今年的全国两会上，克强总理在《政府工作报告》中再提媒体融合，这昭示着媒体融合正在从“道”具象到“术”。综观全国代表委员，来自媒体界的也有不少大佬，他们在琢磨什么？他们怎么考量媒体融合？无疑具有标志性的解读价值。

　　融合的核心是生产流程的融合

　　王涛 （全国政协委员、中国出版集团公司党组书记）

　　几千年来传播介质的变化呈现出一个特点——不与新兴媒体融合就会被边缘化，然后被淘汰，融合了自身就提升，这是一种常态和通则。现在的市场属于二元结构，一方面纸介质图书仍有市场有销路，另一方面大量数字化产品有看点无卖点。这样的二元结构导致目前融合中存在很多思想观念的问题，只看到眼前能活得下去，没有看到被边缘化、淘汰的结果，这是融合中要解决的最大问题。

　　严格把纸媒和数媒截然分开并不合理，中国出版集团旗下的《三联生活周刊》最近有了数字化的网络版，和纸质版的风格、内容有很大不同，这也代表了我们与新媒融合的方式，即结合自己的资源，通过数字化手段提升自己的价值。我们的理解是，资源首先要数字化，至于以何种介质、何种方式呈现根据市场需求而定，可以说，未来纸书也是数字化后的产物。

　　融合之路依然有争论

　　王求（全国政协委员、中央人民广播电台台长）

　　关于融合的话题事实上一直是有争论的，认识并没有一致。有的是想把传统媒体改造成融合以后的媒体，两者相结合，也有人走过这条路。比如英国的BBC，后来走着走着并不顺利。这不仅仅是资金、技术的问题，还有一个内容整合的问题。所以，融合根据不同的阶段、不同的理解，传统媒体需要自己去探索。

　　从国家层面说，大力推动媒体融合对我们是个利好，我们可以借势，把自己发展起来。比如广播，我们有自己的网站，有自己的APP，做得好就继续做，做得不好就调整。报纸跟广播有区别，广播跟电视又有区别。

　　大象融媒是个什么东东

　　朱夏炎（全国人大代表，河南省委宣传部副部长，河南新闻出版广电局党组书记、局长）

　　人心是最大的政治。新闻舆论宣传的根本目的，是争取人心、凝聚人心、鼓舞人心，本质上它是做人的工作的，所以人在哪里，舆论阵地就在哪里。目前国人都在哪里？不在家里，不在路上，在“网”上，在“手机”上！ 这，就是国家大力推动传统媒体和新型媒体融合的最根本原因，也是河南广电先行先试，率先推出“大象融媒”的最根本初衷。粗略统计，大象融媒包含14类媒体业态、38个媒体传播平台。独一无二的优势，让大象融媒完全有资本成为中国媒体融合的“试验田”。

　　大象融媒突出“融”这个核心，它已经不是一袋马铃薯，依然各自有“核”，而是调成了一杯“鸡尾酒”，互补、互动、互融、互粉，你中有我，我中有你，你就是我，我就是你，是名副其实的融媒体。

　　短短几个月时间，大象融媒不仅在传媒江湖上留下了自己的传说，在广告市场和资本市场也讲了一个好故事。

　　去年年底，大象融媒举行了几场广告推介会，将集团所属的30多种媒体形态的广告资源整合打包，以套餐形式为企业提供“一站式”整合传播方案，得到企业和广告公司的高度认可和欢迎，在传统媒体广告整体疲软的形势下，集团所属媒体整体广告收入有望实现50%的逆势增长。

　　大象融媒的目标是：争取两到三年内用户过亿，资产过百亿，成为中西部地区规模最大、拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团！

　　好故事才刚刚开讲。

　　媒体融合——内容与科技两翼齐飞

　　王亚非（全国人大代表、安徽出版集团董事长）

　　我认为，媒体融合对媒体格局影响的一个主要表现是主业多元化，即一种投入、多种产出。要做到“一日投入、多日产出，一种投入、多种产出”，文化企业应该逐步加大科研投入，每年提取一定比例费用，用于内容创意设计与技术研发，着力培育自己的技术人才和创意研发团队，彻底解决技术与内容生产脱节问题。

　　建议设立“互联网新媒体融合发展引导基金”，激励各行各业特别是文化产业坚持互联网思维，使用新媒体技术，推进文化创意和设计与相关产业融合，开发衍生产品，培育新兴业态。