新闻中心 > 热点 > 正文

苹果新机起售价降千元:已四度降价促销

2019年09月12日10:13  来源:新京报

5034

  相比去年同期iPhone X系列定价过万,此次iPhone新品定价大幅下降。

  北京时间9月11日凌晨,新一代iPhone揭开面纱。相比于产品创新上的乏力,今年苹果最大的动作可能要数起售价的下调。

  相比去年同期iPhone X系列定价过万,此次iPhone新品定价大幅下降,iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新品国行起售价格分别为5499元、8699元、9599元。其中,入门款iPhone 11相比于前代产品起售价格下降多达1000元,其继承了之前iPhone XR的定位,主要吸引入门用户,将用户留在iOS生态圈内。

  实际上,新一代iPhone调价早在意料之内,仅今年年初的4个月里,iPhone在中国市场就经历了4轮降价。多位业内人士认为,新iPhone定价缩水一方面源于今年初以来苹果多次调降价格,拒绝“奢侈品化”,希望低价促进销售提振全球市场销量,另一方面由于未搭载5G的竞争压力。

  降价促销

  超过20万人已预约,5G缺席成“槽点”

  苹果中国官网显示,新款iPhone将于9月13日20:00开始预购,9月20日正式发售。新京报记者看到,京东、天猫、苏宁易购等电商平台目前均已可以预约。其中,京东苹果自营旗舰店上,截至9月11日17:00左右,iPhone11的入门款已经有超过20万人预约。在网上关于新款iPhone的讨论中,苹果调低价格让不少网友发出了“真香”的感叹。

  这一次,苹果的价格策略更加亲民,而在这之前它是首批售价超过1000美元的智能手机制造商。针对采用与iPhone XR类似外观设计的iPhone 11,苹果公布的起售价为699美元,比2018年发布的XR低50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本售价虽然与iPhone XS及其Max版本相同,但如果算上附赠服务的优惠,其购买成本可能更低。为了拉动购买,苹果还披露了以旧换新下分期付款的价格。

  与此同时,苹果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的产品销售,但将价格进一步下降,分别降至449美元和599美元。

  不过,由于新款iPhone缺少让人耳目一新的升级,更多的用户认为购买新机“不值得”。在一项超过30万人参与的网络投票中,只有不到五分之一的参与者表示会买,近半参与者明确称“不会买”。

  让消费者们捂紧钱包的,除了“浴霸”式排列摄像头被吐槽、修修补补式的创新之外,最重要的一点或许是5G的缺席。在一则相关新闻下的数万条评论中,有一条被“赞”了近3万次的评论表示:“这么贵手机没有5G,明年还得换,太不合适。”几位苹果和安卓手机用户接受新京报记者采访时都表示,虽然当下不急着入手5G手机,但是下一部手机基本都会想用5G手机。

  中国5G基础设施的铺设正在紧锣密鼓进行。中国移动董事长杨杰今年6月宣布的目标是,在今年实现超过50座城市的5G商用服务,到2020年,将在国内所有地级市开通5G网络。新京报记者从中国移动手机APP上查询到的北京5G基站开通情况显示,北京五环内的5G覆盖已经密密麻麻。

  增长乏力

  iPhone今年已四度降价,新品基本设计如三年前

  库克时代,苹果发布会前的小道消息降低了外界对新品的预期。这一次,苹果也并未发布超出预期的新设备,依然选择了近几年一直持续的渐进式硬件升级的套路。

  在iPhone 11的设计上,苹果沿用了iPhone XR的阳极氧化铝中框的设计,增加了紫色、绿色、黄色的选择。iPhone 11 Pro则采用了不锈钢机身的设计,同样增加了绿色,以及改进后的金色选择。从零部件上来看,两个不同价位产品的屏幕、摄像头和电池也做出了相应升级,用户在新品上获得更多的功能和使用体验。

  除此以外,苹果的基本设计亦如三年前的产品。在过去一年中,华为、谷歌等厂商已经实现了增加摄像头、夜景模式等苹果此次发布产品的几个亮点。与此同时,虽然产品距离大规模铺货仍有一段时间,但三星和华为都在推动可折叠智能手机的演进,这是目前真正令业界兴奋的变革,而苹果并未有相关产品的任何迹象。

  但在官方的话语体系里,苹果并不认同这一观点。苹果CEO蒂姆·库克在介绍其新品时,仍然坚称,“这是我们制造过的最强大、最令人惊叹的iPhone”。

  一位手机行业分析师告诉记者,苹果当前的定价打破了以往的诸多惯例,原因或与其2018年底假日季销售20年来首次未达预期有关。其实,iPhone销售低迷也持续到了2019年上半年,第三方机构Canalys数据显示,前六个月,苹果手机全球出货量为7610万部,占比为11.8%,而2018年同期出货量为9350万部,占比为13.8%。

  苹果上一代产品昂贵的售价给销量带来较大压力。为了提振销量,苹果手机此前已进行了多次降价。仅今年年初的4个月里,iPhone在中国市场就经历了4轮降价,几乎是“一月一降”。降价策略一定程度上起到了拉动销量的作用。以三月份的降价为例,自3月5日下午5点iPhone启动降价以来,截至3月7日12点,iPhone在天猫整体销量环比提升了150%。

  7月底,苹果发布的第三财季报告显示,iPhone业务营收为259.9亿美元,同比下降11.8%,占比不足50%。iPad和Mac分别以8%和10.6%增长。创出新高的软件服务同比增长13%,至114.55亿美元,但值得注意的是,这是2015年以来最小的增长,iPhone的业务衰退不只影响了手机本身。

  激烈角逐

  手机市场萎缩,苹果遇劲敌

  对于手机业务的疲软,有分析师认为主要是用户的换机周期延长以及中国手机厂商的冲击,包括产品创新和5G产品的布局已抢先苹果。Canalys预测未来五年内将有19亿台5G手机出货,并在2023年超过4G手机。市场份额上,苹果也不占优势。在已有统计结果的第一季度,苹果出货量下滑23.2%,而整个市场的下滑为6.8%,华为却增长了50.2%。

  CINNO Research发布的数据显示,2019年上半年,国内智能机销量为1.9亿部,同比降低6.0%。市场整体萎缩的大背景下,苹果更面临着安卓厂商、尤其是华为的蚕食。根据第三方机构QuestMobile数据,2019年6月,苹果换机用户中有46%选择了转投安卓手机阵营。这部分用户中,超过27%选择了华为高端型号P30系列和Mate20系列。

  市场调研机构Counterpoint发布的报告也显示,600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元)的高端智能手机中,华为的市场份额已达48%,大大超过苹果的37%。在800美元以上的市场中,华为的占比也从2018年第一季度的2%,提升至2019年一季度的14%。

  在本次发布会上,一向无视其他友商的苹果,史无前例地将自家处理器性能与三星、华为、谷歌的竞品进行了比较,这也让不少网友觉得“苹果慌了”。

  与智能手机相反,苹果智能手表的出货不断增长,全球出货量上半年从2018年同期的730万增长至1070万,市场份额从38.9%增长至41.6%。但是,智能手表和近几年的新品AirPods都并没有弥补iPhone销量下滑的危机。这一次,苹果也下调了上一代智能手表33%的售价,而新品Series 5的起售价维持在了399美元。

  但是,自从这以后,蒂姆·库克更加强调硬件、软件和服务的组合,期望用软件和服务的销售增加苹果的盈利点。在这场发布会的开场,他便对外表示,硬件、软件和服务的组合,会让人完成意想不到的事情。

文章关键词:iPhone 谷歌 AirPods 责编:安文靖
5034

相关阅读 换一换

  • 消息称苹果正在测试可折叠iPhone:可折叠10万次以上

    11月17日消息,根据UDN消息,苹果开始向代工合作伙伴富士康送出可折叠iPhone ,用于测试生产。苹果首款可折叠iPhone可能会采用OLED或micro-LED技术,两种屏幕会牵动后续组装方法,所以需要进行测试。

  • 拼多多百亿补贴的iPhone 12来了!直降600元 全网最低

    11月10日,拼多多百亿补贴专区中的iPhone12正式开售,据百亿补贴苹果专场页面显示,iPhone12劵后价为5699元起。在产品购买页面中,64GB补贴价格为5999元,128GB补贴价格为6499元,256GB补贴价格为7299元,均为全网最低价。此外,可以将之前的“300元iPhone通用券”叠加使用,计算下来拼多多iPhone12起售价格为5699元。

  • 先涨后降兜圈子 双十一活动套路多优惠少

    每逢十月末、十一月初,熟悉的氛围便会在国内消费者中蔓延开来。苏宁易购APP iPhone 12售卖价格与Apple(中国大陆)官方网站iPhone 12售卖价格对比 同样属于老牌电商企业的苏宁易购,此次得票率却仅占3%,天猫/淘宝得票数是其25倍有余。

  • 美股周五继续下跌 华尔街创下3月以来最糟糕的一周

    当地时间10月30日,受到一周以来美国新冠肺炎疫情恶化、财政刺激谈判破裂等一系列利空消息影响,华尔街股票创下今年3月以来最差的一周。30日当天,道琼斯工业平均指数报收26501.6点,继续下跌157.51点,跌幅0.6%;标普500指数和纳斯达克指数分别下跌1.2%和2.5%。

  • 天猫双11预售第三天全国“iPhone 12 第一人”诞生

    你还没睡醒的时候,有的人已经用上新 iPhone 了。10月23日,天猫双 11 预售进入第三天,iPhone 12 系列新品正式开售。上午 8:11,上海的方女士收到了天猫同城购送出的新机,成为全国“iPhone 12 第一人”。

慢新闻

网传四川音乐学院封校?川音:假的! 网传四川音乐学院封校?川音:假的!

推荐视频

i新闻

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有