映象新闻

　　把两会报道的“遥控器”真正交到老百姓手中

　　——2016全国两会·大象融媒总编辑徐秀丽访谈录

大象融媒总编辑徐秀丽

　　还记得2015年全国两会现场那一抹耀眼的“橄榄绿”吗？他们生龙活虎，穿梭在会场当中，及时将老百姓所想所说所思所问带上两会；他们敢于创新，生产了一大批受众喜闻乐见的两会产品，赢得掌声不断；他们不断进取，将传统媒体的权威性和公信力向移动端转移，实现了#象约两会#专题在PC端、移动端浏览量达到两千万，H5“传奇系列”创新传媒语态，更是赢得了年轻受众及全国媒体同行的点赞……

　　他们，就是大象融媒及其“飞象”队员。

　　2016年全国两会召开在即，作为“党”字号新型媒体集团，作为中西部最大的媒体融合“文化航母”，大象融媒在今年的全国两会上会有哪些表现？做了哪些准备工作？让我们来听听大象融媒总编辑徐秀丽怎么说。

　　记者：去年全国两会大象融媒飞象队的表现还历历在目，给人印象深刻，今年会有哪些“大招”？

　　徐秀丽：2014年作为媒体融合元年，大象融媒的融合工作也是刚刚起步，各项工作蓄势待发，如果说2015年全国两会拼得是“颜值”的话，那么历经一年的磨合与发展，今年大象融媒将会在两会“内容”提升上下功夫。

　　上会，绝不只是象征着荣誉和身份，更意味着责任与使命。大国民生，“君”论天下，紧紧围绕社会主义核心价值观，大象融媒推出此次“飞象七君，民生七问”两会报道主题，大象融媒记者化身为“公平君”、“悲悯君”、“犀利君”、“梦想君”、“态度君”、“思辨君”，言民众之说想，发出民生七问，以“飞象七君子”形象融入两会进行包装，赋予两会独特的气质，使两会产品更具人格化，以提升整体报道的亲和度和贴近性。

　　君子不妄动，动必有道；君子不徒语，语必有理；君子不苛求，求必有义；君子不徐行，行必有正。

　　记者：“飞象七君”将会在此次两会报道中发挥什么样的作用？

　　徐秀丽：作为此次两会整体包装形式，“飞象七君”的作用发挥将贯穿两会始终。作为两会报道的预热活动话题，前两天大象融媒七里河畔工作室举办了《乡村七问》大型座谈会，邀请于建嵘等大家就目前乡村发展的热点问题进行探讨，“飞象七君”作为受众代表进行提问，也拉开了我们2016全国两会报道的主题。

　　大象融媒2016全国两会的出发仪式，我们选在了兰考县，就是考虑到以“兰考精神”为激励，见证河南的改革与发展，“飞象七君”肩负着一亿河南老乡的光荣和梦想，向着北京再度出发！

　　此外，在整体报道过程当中，我们将就受众关切的问题以“七问”的形式进行表述：如“公平君”就教育和医疗等问题每日推出“公平一问”；“悲悯君”就养老、留守儿童问题每日推出“悲悯一问”；“情怀君”就乡土乡愁问题每日推出“乡愁一问”；“犀利君”就雾霾、河流污染、食品安全等问题每日推出“尖锐一问”；“梦想君”总结十二五，展望十三五，每日推出“展望一问”；“态度君”放眼全国借势热点发挥，每日推出“深刻一问”；“思辨君”就国家大政方针如供给侧改革等每日推出“高端一问”等。

　　总有一位君子，与你心心相印。

　　记者：作为新型媒体集团，大象融媒两会报道将如何突出“融”的特点？

　　徐秀丽：依托中原云大数据，大象融媒“融媒云”、“新闻岛”项目工程正紧锣密鼓地进行，预计今年6月份将投入运行使用，但在此之前，历经一年多的融合实践，大象融媒旗下各媒体已经成功建立起了互联互通、互融互粉的联动机制，此次两会将会在生产、传播、互动上发挥自己的优势特色。

　　这一次我们聚合了7种媒介形态：视频（民生频道）影像两会，音频（经济广播）播报两会，报纸（东方今报）刊发两会，网站（映象网、大象网、新浪河南）聚合两会，微博（8个）互动两会，微信（10个）圈传两会，客户端（猛犸新闻）滚播两会……

　　在北京会议现场设立“4G演播室”，与大象融媒7种媒介形态20多个传播渠道和平台实现同步直播。同时，现场还设立集采、编、播为于一体的大象融媒两会全媒体新闻指挥中心，按照“中央厨房模式”， 打造一体化的传播平台，实现“一体策划，一次采集，多种生成，多屏传播，全天滚动，全面覆盖”。

　　整合河南广电38家媒体机构，大象融媒构建起了全方位、立体化的传播矩阵，在移动端打造以“秒”为单位进行传播的“全时核心圈”，实现了“全天候播报”；在传统端打造以权威性公信力为核心进行传播的“梯次紧密圈”，以语态创新、产品创新、深度策划来实现“时时有猛犸，事事有大象”；在包括公检法、教育、医疗等行业在内以及全省十八省辖市，构建移动端互动共赢的战略合作机制，建立全省网络大V及网络名人“双微联盟”，扩大大象融媒“朋友圈”，打造传播的“裂变协作圈”。“三圈”闭环发展、联动传播。同时，大象融媒按照“求快”、“求全”、“求深”原则启动“三个波次”的推送模式和“特级、一级、二级、三级”共“四级”推送制度，实现大象融媒品牌的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　所有这些将会构成我们在传播领域的亮点，实现融合改变传播。

　　记者：去年全国两会大象融媒有许多可圈可点之处，今年将怎样扬长避短？创新点在哪里？

　　徐秀丽：除了以上谈到的生产平台、传播矩阵、推广制度等流程再造和创新之外，今年大象融媒两会报道的创新点还包括以下几点：

　　其一，持续创新产品形态，围绕跨界生产、语态创新、品牌包装、传播推广等，将陆续推出包括图文端、视频端、音频端、社交端、微博、微信、微视、APP、H5、谷歌眼镜、无人机、图表、数据、3D、漫画、大电影等多形态新闻，形成“开脑洞”氛围，打造更多的有思想、有温度、有品质的新媒体产品；

　　其二，重点打造猛犸时政新闻客户端，发挥“针尖效应”，带动由“点”到“线”，再到“面”的全方位突破。猛犸APP主打时政新闻、评论、财经，同时强调自身的服务化、定制化属性，摈弃细碎琐事，扫清粗蛮低俗，填补了河南新闻客户端市场上“精英定位”的空白。上线三个月来，下载量近百万，在全国范围内形成了“东澎湃、西上游、南并读、北无界、中猛犸”的客户端联盟发展格局，努力成为河南第一政务类新闻客户端，影响全河南，辐射全中国；

　　其三，两会期间，大象融媒“大象智库”将充分发挥专家智囊团和名人效应，邀请相关专家、知名人士等就“一带一路”等话题举行座谈会，与大象融媒总体报道方案遥相呼应；我们的“双微联盟”微信圈也邀请全国、全省知名网络大V和网络达人，就一些两会热点话题进行互动，形成整体的裂变式传播；

　　其四，航空港卫视是我省唯一一家写入河南省参与建设“一带一路”实施方案的媒体平台，在对外交流合作中具有得天独厚的宣传优势，它通过亚洲五号卫星覆盖中国香港、澳门，韩国，日本等东南亚国家和地区，覆盖“一带一路”沿线国家和城市，覆盖河南航空港、中欧班列、电子跨境贸易等联系紧密的城市和地区。此次全国两会，利用独特的渠道优势，航空港卫视围绕“一带一路”、航空港发展等制作专题栏目，进行河南在全国两会上得成果、形象展示，同时进行多端口推介；

　　其五，去年全国两会大象融媒推出的“传奇系列”H5产品给年轻受众和媒体同行留下了深刻的印象，今年省两会我们映象网采用这种“对冲”传播形式对省政府工作报告的解读也取得了很好的传播效果，今年全国两会，这样的“传奇新传”将会继续推出，值得期待。

　　记者：全国许多传媒集团的融合工作都在尝试推进，融合一年多来，大象融媒有哪些心得体会？

　　徐秀丽：小步、试错、快跑。我们在融合方面的探索和实践，可以归纳为以下几个方面：

　　第一是融合模式探索，一年来，我们以“内容为根本，技术为支撑，数据为驱动，用户为中心，人才为关键，资本为纽带，产品为导向”积极推进“宣传融合、管理融合、经营融合、产业融合、技术融合”，五位一体集中发力，从云构建、平台搭建、渠道拓展、链条延伸、生态共建等入手，积极探索媒体融合发展的“河南模式”，取得了初步成效。2015年8月《人民日报》还专门发文，聚焦大象融媒的融合模式。

　　第二是平台生态打造，聚合最全的媒体形态，打造全方位、立体化的传播矩阵，依托“中原云”打造“融媒云”大数据技术平台，依托“新闻岛”打造“中央厨房”全媒体生产平台，依托产品重度垂直打造用户沉淀平台、电商服务平台等。一次采集，多元生产，多屏传播，端端相连，屏屏互通，人人分享，日日创新。

　　第三是体制机制激活。一年来，大象融媒融合最大的成果，就是运用互联网思维对于整体生态系统的重新审视与“激活”：大象融媒旗下东方今报以报业为核心，多元化转型升级如火如荼；映象网连续数月百度权重指数河南第一，成了名副其实的河南“第一门户”；民生频道新班子励精图治，收视率一个月一个新台阶。广电生态打造的一套“组合拳”，激活了旗下媒介，激荡了干事创业的决心和信心，加速了媒体对于新的传播环境、对于媒体自身、对于市场的重新审视和认识，融合了更大的平台，汇聚了更多的资源，必将也会获得更好的市场发展机遇。

　　记者：您怎样理解“互联网+”条件下的“以人为本”，大象融媒是怎样做的？

　　徐秀丽：在刚刚过去的2015年，互联网就像“门口的野蛮人”， 加速对传统行业的的渗透，百行百业都处在转型与变革的焦虑和动荡之中。对于传统行业包括传媒业在内，“互联网+”的本质就是以云计算和大数据为基础，通过在线化、数据化、智能化重建用户连接，实现个性化、定制化服务的过程，这其中核心就是“以用户为中心”，“以人为本”的理念喊了若干年，不论形式怎样变化，不论情景怎样变迁，但本质不会变。

　　比如此次两会，老百姓最关注的，就是最大的“头条”。大象融媒启动包括热线、网站、微博、微信、客户端等所有端口进行即时互动，读者、听众、粉丝可以在会前、会中、会后将所有的意见和建议跟大象融媒进行沟通，此外，我们所有的报道内容都会围绕受众最关切的问题进行选题设置，以老百姓的情绪作为我们报道的“晴雨表”，充分发挥“桥梁”作用，上联天线、下接地气，领导满意、群众喜爱、市场接受。利用大数据、在线化形成老百姓两会声音、表达、需求的反馈机制，把两会报道的“遥控器”真正交到群众手中，形成“定制化、智能化”两会信息制作与传播，扩大两会影响力。

　　记者：大象融媒未来有哪些发展规划？

　　徐秀丽：2016年省政府工作报告提出要“壮大大象融媒体集团”，并将具体任务分配给六个厅局委。今年6月，大象融媒“新闻岛”项目将投入运营使用，这是大象融媒的“大手笔”，我们将以此为抓手，推进全媒体生产平台打造、流程再造，全方位、立体化传播矩阵构建，以及经济链延伸、生态圈完善等方面加大融合改革力度。

　　同时，按照习近平总书记“2？19”讲话精神要求，我们坚持导向传播、价值传播、生活化传播、互补传播，坚持理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等多方面创新。为了谁、依靠谁、我是谁，用一句话表述就是：融媒姓党，绝对忠诚，服务省委，向党看齐，中央和省委要推动什么，我们就宣传什么，老百姓最想知道什么，我们就报道什么。

　　导向为本，内容为王，用户至上，创新为要，人才为基。未来，围绕以用户为中心，进行“互联网+”和“媒体+”，推进在线化、数据化、智能化“三化”协调发展，实现连接，变读者为用户，变产品为服务，实现融合的“极致、日新、协同、分享”，这是大象融媒未来的发展之路。