映象新闻

　　新闻上网不叫“新媒体” 融媒体的变革应是颠覆性的

　　互联互通是一条脚下之路

　　互联互通是一条脚下之路，无论是公路、铁路、航路还是网路，路通到哪里，我们的合作就在哪里。

　　互联互通是一条心灵之路，你了解我，我懂得你，道理就会越讲越明白，事情就会越来越好办。

　　——11月11日，国家主席习近平在亚太经合组织第二十二次领导人非正式会议上致开幕词时，着力推进互联互通据新华社

　　映象网讯（记者 王严）“媒体融合”是2014年的热词，更是风向。融合是记者写稿多用网络语言吗？融合是用图片视频来改造传统报道吗？融合是让传统媒体涉猎并不擅长的商业平台吗？媒体融合元年，变革没空反复排练，从数字到数据，从用户到客户，从互动到互联，从融合到融通……再顽固地板着一张脸，将是与时代分手的前言。

　　【从数字到数据】 新闻事件的讲述将呈现出多样性

　　我们讨论新媒体，可什么才是新媒体呢？

　　对于新媒体，人民日报评论员文章认为，可以抽象成4个方面：一种形态是社交媒体，核心是分享一切可以分享的东西；第二种形态是自媒体，原则是自己拥有一切可拥有的东西；第三种形态是政务媒体，核心思想是公开一切可公开的东西；第四种形态是数据媒体，指一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动，计算一切可计算的。

　　从自身发展来看，传统媒体往往满足于自己的发行量、收视率，这充其量只是数字而非数据，你知道自己的用户中男性多还是女性多吗？你知道他们的收入状况吗？缺乏市场细分，缺乏数据支持，是传统媒体的通病。

　　从表现形态来看，互联网数字时代的出现似乎解决了一部分问题，我们看到微博、微信上出现了阅读量，在网站上出现了点击率，但这仍停留在数字表面。

　　大数据作为一种资源，同时也是一种工具，新闻事件的讲述不再是唯一版本，而呈现出多样性，通过不同节点信息的整合，提炼出不同主题，从不同角度提炼出故事本质。这不仅仅是数据上网，更重要的在于数据之间的链接，通过数据进行探索，通过一个数据发现另一个数据，甚至预测未来。

　　了解了什么是新媒体，掌控了移动互联大数据思维，“融媒体”的诞生与进化便顺理成章、势在必行。

　　【从用户到客户】 用内容为用户创造价值 把用户变成客户

　　传统媒体的新闻生产，体现为一种自上而下的专业化大规模的信息生产模式。在这一过程中，媒体记者通常居于信息传播的核心位置，新闻报道由具有专业经验的人员把关，体现出一种精英意识，受众对信息干预能力较弱。

　　新媒体打造平台，吸引用户，在集中大量用户的基础上，满足用户各种需求。新媒体大多需求资本投资，体制上更加市场化。

　　全世界的传统媒体转型都会遇到同样的问题：模式和规律。

　　我国很多传媒集团成立了新媒体公司，上海传统媒体转型着力打造上海观察（一款只在互联网上发行，以APP、网站、微博、微信等为载体，以收费阅读为盈利模式的资讯类产品）、澎湃（结合新闻问答和个人定制，利用记者专业优势报道热点新闻，利用互联网优势解读热点事件）等平台，核心理念是：我们卖的不是内容，是内容给用户创造的价值！

　　其实，传统媒体和新媒体根本无法割裂开来，“融媒体” 既不是单纯的传统媒体集团，也不是单纯的新媒体集团，而是传统媒体和新媒体相互融合生成合力的一个平台。“融媒体”的内容将更加产品化、产品将更加服务化，读者、观众、听众、网友、粉丝变成了服务的用户，一旦内容产品给用户创造出价值，用户也就变成了客户。用户和客户的概念决定了“融媒体”移动互联网的商业模式。

　　【从互动到互联】 “融媒体” 互联互通是必然趋势

　　媒体融合发展已是大势所趋。《中国新兴媒体融合发展报告（2013~2014）》指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是传统媒体应对数字革命和新兴媒体的挑战，适应全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。

　　中央媒体率先启动了媒体融合的探索。从2012年7月起，人民日报先后在人民网、新浪、腾讯三个平台开设法人微博账号；新华社打造出“新华社法人微博发布厅”、“新华视点”……随着移动互联网环境的变化，这种媒体新形态改变了信息与人连通的方式。

　　当前我国的媒体转型已经迈出与用户互动的第一步，开设微博、微信、微视，开通电子报留言、网站新闻评论，加强与用户的互动，了解用户想看什么、想说什么，而互动是否能满足用户需求，换句话说，用户是否愿意与你互动，才是面临的课题。互动的高级进阶形态必然是互联互通。

　　建立用户数据库，完善内容资源库，开展用户数据分析、需求挖掘等研究，探索能够将线上资讯与线下生活相互关联的服务型产品，成为“融媒体” 互联互通的共识。

　　记者观察

　　媒体融合的进程中 不能甘居人后

　　新华社高级记者肖春飞对于移动互联时代的记者提出几点思考：1.新媒体了，记者都在学“网言网语”，但如果仅仅停留于“你造吗”、“有木有”，那是可悲的，只能验证议题设置与舆论引导能力的下降，这个年代在粗鄙化，但媒体不能，至少不能成为帮凶。2.在新闻碎片化年代，长稿子已成众矢之的。但长稿的生命就此结束了吗？还是一句老话：我们不能以受众口味来做理由，我们应该引导受众口味。几十集长剧，不照样有人狂热追捧？3.融合就是简单地用文字图片视频三位一体来改造传统报道吗？融合应该从媒体救亡图存角度思考，思考如何通过融合，从作品到产品，把丢掉的广告再融回来，而且让用户心甘情愿付费阅读——这才是融合的大境界。

　　这些思考恰好涉及融合与融通的关键点，对此，南方报业集团提出的观点是“媒介要融合，语法要打通”。传播是一种对话，而非一味灌输；要解决“传而不通，通而不受”的问题，一套能打通的语法体系，一套都能懂的表达方式，一定会让每个人找到合适且舒适的所在，也许，这就是真正的融通之道。

　　媒体融合是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦创业征程。新的传媒格局在融合融通中现基因重组、缔造生长。一切的传播都将互联化，结合大数据思维、互联网思维、用户思维、版权思维和底线思维，从内容走向服务，围绕服务探索模式，把新闻内容经营成一体化的产业链。在媒体融合的步伐上，谁率先抓住机遇，谁就率先抓住了市场，谁抢先一步，谁就将实现利益的最大化。

　　匆匆那年，我们刻下誓言，莫等别人兑现。

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