映象新闻

新闻背景：

　　受新冠肺炎疫情影响，不少地方官员近日纷纷选择网络直播带货的方式推销当地农特产品。其中，陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动中，因一份“要求全县干部最低消费50元”的相关文件而受到舆论关注。对此，城固县脱贫攻坚领导小组(指挥部)办公室于5月9日予以回应，承认了相关文件的错误，并公开致歉。

　　直播带货是好事

　　正如有县长表示，出镜直播为优质农产品代言，有利于发挥政府影响力和网络传播力，扩大宣传效果，促进农产品销售，从而提振农户战胜疫情抓发展的信心，推动经济社会秩序早日恢复正常。毋庸置疑，直播卖货将生产、加工、市场几个环节打通，可以快速联通市场供需信息，也就更利于农产品走出去。

　　官员直播带货，让官员一改人们习见的严肃形象，在直播间卖力“吆喝”，期望吸引更多消费者，恰恰是官员直播带货的“卖点”所在。这不仅有利于推销当地农产品，盘活当地经济，也有利于改善官员自身形象，让公众对官员多一些理解与认识，增强官员的“亲和力”。

　　不能够“耍官威”

　　无论是普通主播，还是领导干部，一旦走进直播间，都是平等的，他们直播带货都要靠流量和质量，靠线上线下齐发力，而不是靠“文件”，靠强制消费。如果为了片面追求带货量，就违背市场规律，用文件硬性摊派，这样的“拔苗助长”，是完全可能带偏“县长直播带货”的。

　　而当官员直播带货却仍紧绷着脸，甚至“挟官威以令消费者”，就算要求“强制消费”的消费者只是“本县干部”，这样的直播带货从促销效果来看，也将是失败的，会毁了官员“接地气”带货的良好形象。此举也违背了市场规律，把“官员直播带货”的好经念歪了，让本来很接地气的“官员直播带货”，变成了赤裸裸“耍官威”的不堪一幕。

　　要打好“感情牌”

　　随着越来越多的官员走进直播间，开启自己的直播带货之旅，官员直播带货最终将会是产品品质、服务的竞争，是官员推销内功的比拼。一个官员，还幻想随随便便走进直播间，随便挑选两三样礼物就能取得成功，恐怕不太现实。因此，每一个官员在直播带货的时候，一定要认认真真备好课，除了产品品质要保证外，一定要在“动之以情”上下功夫，你打动了网友，你的“带货”就成功了一半。

　　“直播带货”是一种新兴的市场销售行为，理应遵循市场规则和玩法，远离权力的干预。如果大家都向城固县学习，在开展“县长直播带货”活动中，进行摊派，强制公务员消费，这样的虚假繁荣，既不利于“直播带货”的健康发展，也不利于提升官员的市场观念，让他们明白用市场的办法解决市场问题，而且还会影响官员“直播带货”的声誉。

　　微言大义：

　　@老田田是好男人：这跟放假自愿补课有啥区别？

　　@进化论：不是钱多少的事，这是弄虚作假。

　　@云天一色6612：一窝蜂地直播销售，并不值得提倡。

　　@钿在心里：靠摊派促销，能够维持长久吗？

　　@古旧书店：人蠢没药医。这种事，暗示一下就行了。

　　经济日报-中国经济网编后语：

　　县长们“披挂上阵”，带来了流量和销量，也带来了问号：“县长直播带货”到底能带多远？显然，用“强制消费”的方式肯定不行。一场好的直播，必须要有好的产品，特别是对于农产品而言，其产业基础要足够雄厚。农产品大多数情况下很难做到规模化生产，县长们只有在带货时将品质把控好，才能既保障农民的产品销得出去，又能让消费者买到称心如意的产品。