映象新闻

　　2018年终收官在即，彩电市场量额齐跌成定论。市场需求下滑、价格竞争激烈、产品迭代快速、线上市场增长红利消失都使得今年的彩电市场格外寒冷。

　　那么，对于即将开启的2019年彩电市场，前景是否乐观？又会有哪些行业亮点？苏宁给出这样的答案。

　　高端大屏趋势依旧 客厅迎来“7”时代

　　年货节大幕拉开，面对即将到来的2019元春团聚，消费市场反馈了强烈的换新需求。苏宁指出，目前彩电市场以替换需求为主，在消费升级的大环境下，消费者对更大尺寸、更美外观和更高性能的产品有了更高追求。

　　尺寸方面，65吋和75吋成为今年的成长焦点。线上市场，根据中怡康监测数据，2018年整体市场累计零售额同比增长4.2%，65吋和75吋电视增幅远超整体水平，别达77.2%和190.5%。线下市场，整体市场累计零售额同比下降15.6%，而65吋和75吋逆势增长，高达13.2%和69.5%。

　　苏宁大数据显示，2018年75吋及以上超大屏销量增长708%。随着产能加大、产品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩电的消费门槛会进一步下降，市场进入7时代，大屏趋势不可阻挡。

　　激光电视爆发式增长 百吋也有亲民价

　　2018年，激光电视销量呈现井喷式增长。2018年前三季度，激光电视行业累计销量达到10.3万台，进一步延续了上半年“上涨”的态势。而在苏宁渠道，2018年1-11月，激光电视更是实现了469%的增长。

　　苏宁认为，激光电视之所以成为今年彩电市场的消费“爆点”，缘于大屏显示新品类从技术、价格以及品牌参与度等各维度发展相对成熟。尤其海信今年5月推出具有普及意义的激光电视L5， 80吋光学抗光幕价格仅需19999元，成功打开了激光电视4K普及的大门；而长虹激光电视则将百吋大屏和人工智能完美结合，为消费者增加了更多选择。

　　线上线下高效融合 平台价值全面释放

　　苏宁彩电相关负责人指出，随着生活水平的提升，消费者越来越关注彩电产品的科技感、服务性和艺术性。“低价驱动消费”的作用面正在缩减，符合超出消费者预期的高端产品比以往更容易打开市场，大屏已经成为高端电视产品的新标配。

　　不过，产品技术与消费者的距离总是隔着“最后一公里”。而苏宁线上线下的全渠道高效融合模式，就是打通这最后一公里的关键。通过对10000家线下互联网门店的场景化改造，让消费者对高端大屏产品看得见摸得着，对销售可以起到直接促进作用。零售云更是将高端产品送到品牌难以触达的四六级市场，为用户提供全面的产品展示，刺激换新需求爆发。

　　2018年的彩电行业，无论是用“寒冬”还是用“深度调整”来形容，都是值得纪念的一年。因为，巨人想要跳跃，必须首先下蹲。这决定了2019年，彩电业必然会迎来一个“突破”时刻。