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据前瞻产业研究院发布的2019年《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》统计数据显示,2013年以后,我国啤酒行业进入成熟期。自那以后,行业发展陷入瓶颈,产量逐年下滑,消费量见顶。因此,积极进行产品结构升级,走中高端化路线,成为啤酒行业持续发展的主题。7月31日,日本高端啤酒品牌麒麟啤酒董事、总经理安藤弘之到访苏宁,与苏宁快消集团线上超市公司酒类经营中心团队共商发力2019高端啤酒市场大计。

麒麟控股株式会社是日本三大啤酒公司之一,也是世界前十大啤酒集团。麒麟系列包括一番榨、Lager、Light等,该集团强调一番榨只萃取第一道麦汁,单宁酸的含量低,所以口感清爽不苦。除了啤酒外,麒麟也出产知名的发泡酒饮品「麒麟淡丽」,一直是日本发泡酒销售排行榜的第一位。

“希望通过苏宁全场景全品类零售布局,全方位赋能麒麟啤酒,助力品牌销售增长,提升高端啤酒消费者的消费体验。” 苏宁快消集团线上超市公司酒类经营中心王剑表示。

一直以来,苏宁坚持探索线上线下融合的智慧零售模式目前已经逐渐完成了全场景、全品类、全客群零售版图的建设。截至2019年一季度,苏宁已经拥有超过12000家自营及加盟门店,并且涵盖超市、社区便利店、母婴店、购物广场等等全部业态。今年上半年,苏宁先后收购万达百货及家乐福中国,极大地增强了在百货、大快消品类的实力,完成了全场景全品类零售布局的最后一块拼图。

在沟通会上,通过洽谈,双方约定,将通过线上苏宁易购、天猫官方旗舰店、零售云、B2B等渠道,助力麒麟啤酒产品销售;在供应链方面,双方将引进更多麒麟啤酒产品,开设品牌官方旗舰店,满足消费者更丰富的需求;同时,双方还将通过会员营销,内容营销,加大各项资源投入,策划品牌主题活动,抓住818等大促节点开展活动等方式,提升运营效率。

一个是中国领先的O2O智慧零售商,一个是深耕中国市场多年的高端国际化啤酒品牌,这对跨国CP,接下来将如何搅动国内高端啤酒市场?令人期待。