发烧挑好物,韧性挑不停。8月4日,苏宁易购联合维达打造的维达好物挑选一条街落地南京环宇城。活动现场,苏宁快消集团总裁卞农联合维达发布了首份《2019国民家庭好物挑选趋势报告》(以下简称报告),为消费者解读当今国民家庭好物挑选新趋势。同时,人气爱豆王晨艺空降现场,引爆这个夏天。
据悉,报告数据由苏宁易购平台大数据与kantar长期追踪40000户样本家庭采集而来。报告整体聚焦国民好物挑选观念、现状及趋势,深入解读了当下国民家庭好物挑选的新格局。
应援式消费趋势明显,王晨艺化身维达韧性好物官
在观念方面,报告显示,当下家庭好物挑选时精致主义、应援式消费、颜值经济特性明显
在精致主义方面,家庭对于好物挑选更注重买的对,不怕贵,他们认为挑选好物就是挑选生活。凯度消费者指数显示,消费者在快消品的花费增加(中国快消品销售额增长5.4%),主要由于购买更贵的产品,均价上升4%;但消费量下降,单次购买量下降3.3%,购物篮变得更小、更精致;
而根据近两次苏宁易购平台品牌有明星参与的快闪活动,对当天产品销售的拉动的增长比例分别为2354%与1766%的数据表现,可以看出消费者更喜欢爱豆推荐的好物,即应援式消费,这也正是本次报告发布现场,人气爱豆王晨艺空降的一大原因;
颜值即正义的时代,消费者对于美的追求越来越强烈,美妆类增长为18.9%,护肤品类增长13.2%,而基础类别增长缓慢。
睡前消费+用纸独立?苏宁大数据解读好物挑选现状
在好物挑选现状方面,消费者存在用纸焕新、好物成团、睡前消费、用纸独立的特征。
苏宁易购大数据显示,近半年家庭用户对于生活用纸细分产品(湿厕纸/厨房纸巾/棉柔巾)的销量环比增长比例分别为:厨房纸巾598.57%;湿厕纸531.85%;棉柔巾? 603.34%。可见纸巾新品类增长迅猛,擦屁屁和擦脸一样重要;
好物成团,则是指消费者在购买纸巾的时候,更喜欢和休闲食品一起加入购物车;
何为睡前消费?苏宁易购大数据,消费者在苏宁易购买纸巾的高峰期为晚上10点-11点。得益于苏宁易购的物流配送速度,消费者得以睡前好物挑几件,明天睡醒来相见;
用纸独立方面,数据显示,第一批00后已经有自己的用纸需求。
纸巾与时尚无瓜?苏宁维达超品日带消费者尝新
那么,接下来国民家庭好物挑选有何趋势?苏宁大数据显示,接下来,将有越来越多人喜欢囤纸巾,箱装纸巾更抢手。
同时,在尝新精神的引领下,社会人在挑选好物时,更爱尝试新品。
谁说纸巾与时尚无瓜?喜欢购买IP联名产品的消费者,接下来也经常购买家清类、美妆类商品。
伴随着报告的发布,8月5日,维达超级品牌日也登陆苏宁易购。818期间,苏宁也将与维达携手,推出更多韧性好物,助力消费者追求更高品质的生活。
在王牌业务——家电领域,2016年3月份,苏宁首推空调免费安装服务,苏宁彩电也将同步开启“三免服务”,“免运费、免安装费、免挂架费”,2018年年货节期间,苏宁易购线下门店启动“万人家电免费清洗计划”……在通讯3C、体育、家装等领域,苏宁同样也在推进新的免费服务模式。
2018年,苏宁易购与大润发达成战略合作,同年8月,苏宁易购开始全面进驻大润发,打造极具特色的苏宁易购商超模式,从供应链、IT、营销、售后等多个方面快速推进。目前,苏宁易购大润发店已有415家。
三十而立,三十而砺。苏宁历经30年风雨打磨也迎来了它的当打之年。据悉818作为集团全年盛典,又逢集团30周年,活动力度超乎期待。河南苏宁8月13至8月18日,开启以“苏宁818 三十周年庆”为主题向消费者发送第一波818盛典钜惠。818期间还有新乡华侨店、焦作山阳店重装开业欢庆818。
通知称,为更好执行苏宁“专注好服务”,进一步提升门店员工服务水准,要求店员必须淡妆、带手机上岗,美妆柜台的柜姐、柜少,需要素色着装。” 极物美妆多数为开架产品,配有化妆镜,“补妆的时候摘下口罩啊,随缺随补,化完感觉更自信了。
洪水滔天,举国挂怀。8月3日,苏宁继发布“战汛六条”后,又联合苏宁公益、爱德基金会及老板电器、美的、A.O.史密斯、安吉尔、法迪欧、惠而浦等各大品牌,发起“焕新健康厨房,重建幸福家园”公益活动,面向灾区送出100台净水器、50套健康厨电,并向全民推出四大公益福利政策。
值得一提的是,818期间,平台订单佣金从最低1%降至0.8%,针对核心单品提供双百亿补贴,且向平台商户给予10亿+的流量导流扶持,帮助商户全面应战818。而818商户扶持计划的进一步加持与苏宁零售基础能力的不断开放,将助力更多的零售商成功,也让用户更近、更便捷地获得服务。
中超联赛第三轮将展开激烈争夺,8月4日20:00即将迎来江苏苏宁足球俱乐部第三场赛事,在大连金州体育场举行江苏苏宁易购客场挑战大连人的比赛,考虑到距离等原因无法到达主战场观赛的球迷,苏宁体育携手江苏苏宁足球俱乐部,共同在南京苏宁体育奥体店,为球迷特别打造第二主场。
以前写字楼、商场、厂房等公共场所才有的大家伙,逐步进入普通人家。与市场接受率越来越高相交织的,是乱象不断的消费现状。
报告显示,1-6月苏宁易购实现商品销售规模为1941.55亿元,同比增长5.40%,其中线上销售规模同比增长20.19%,线上销售规模占比提升至69.43%。会员运营方面,苏宁易购通过加强社交社群营销以及与短视频平台合作,积极盘活消费需求,实现会员数量持续提升。
近日,两段苏宁内部讲话视频在网上流传,暴露了苏宁近期大动作。其中一段视频中,主持会议的领导多次强调,813苏宁中央空调安装费全免,就是全免,所有终端不要搞套路、不要玩噱头,不要动任何忽悠用户的念头。