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九月将近，为期两个月的暑假将告一段落。8月29日，驴妈妈旅游网联合苏宁易购发布了《2019暑期出游消费总结报告》（以下简称《报告》），《报告》结合双方平台大数据，分析了暑期游客出行偏好。

《报告》显示，今年暑期出游高峰期为七月下旬至八月上旬，高温、台风都挡不住人们出游的脚步。今年暑期，避暑游、夜游、研学游和红色旅游异常火爆，游客出行不再局限于游览景点，旅游品质成为他们最在意的要素，在文旅融合的新形势下，打造优质旅游产品正在成为旅游行业新的挑战。

驴妈妈数据显示，暑期出游主力人群依旧聚焦在学生和亲子群体，毕业游和亲子游持续受到市场追捧。已经步入家庭的80后和90后旅游热情不减，占比约七成，成为绝对的“消费担当”，而00后也成为新兴旅游消费主体，占比11.7%。出游人次最多的十大客源地为上海、杭州、北京、南京、广州、常州、苏州、无锡、西安和成都，二、三线城市增长势头强劲。据苏宁易购大数据显示，7月、8月苏宁旅行产品整体销售环比5、6月增长236%，综合销量增长排名前三的城市分别是上海、北京、南京。随着游客们消费观念的转变和对旅游品质要求的提高，暑期出游人均消费也在逐年上升。消费升级赋能旅游产业链上的各个环节，品质出游成为新的消费趋势。

主题乐园依旧火爆，夜游成盛夏旅行香饽饽

《报告》显示，今年暑期，驴妈妈平台各大景区门票预订情况表现亮眼，欢乐谷集团、广东长隆度假区、上海迪士尼乐园、黄山风景区、常州恐龙园、西安华夏文旅水世界、横店影视城、杭州宋城千古情、华谊兄弟电影世界、无锡灵山大佛位列全国十大热门景区，其中，各类主题乐园均大受欢迎。

根据驴妈妈平台数据，暑期的连续高温天气使得避暑游成为热门之选，亲子家庭、情侣和学生群体纷纷选择去水上乐园避暑，广州长隆水上乐园、上海玛雅海滩水乐园、武汉玛雅海滩水乐园、西安华夏文旅水世界、苏州乐园森林水世界、恐龙园侏罗纪水世界、上海热带风暴水上乐园、柳州克里湾水乐园、波塞冬沙滩水世界、南京汤山水魔方这十家国内热门主题水乐园均表现不俗。

值得一提的是，驴妈妈联合上海、苏州、南京、杭州等六城的十家水乐园共同推出的“夏日玩水季”活动，门票低至9.9元、99元（限时抢购），因价格优惠、可自选出游日期，吸引大批游客前往打卡。据苏宁大数据显示，在苏宁易购平台上，暑期泳衣销量环比前两月增长近154%，防晒霜、泳镜、泳圈等玩水必需品销量均创新高。苏宁国际平台上进口防晒霜/喷雾热度居高不下，受到暑期玩水游客的青睐。

此外，桑拿天亦推动景区开启“夜游模式”，欢乐谷夜场、珠江夜游、重庆夜间漫步、上海锦江乐园夜市、《井冈山》等大型实景演出……都吸引游客们争相打卡，夜游也成为了一种新的出游风尚。对此，驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋妍表示：“夜游的流行延长了游客的旅游时长、丰富了当地的旅游产品，也刺激了旅游目的地的消费，是当下文旅融合、旅游消费升级、游客重视精神满足的表现。”

漂流、夜宿炙手可热，“沉浸式”周边游受追捧

在暑期，周边游以其短途、休闲性强等优势成为忙碌上班族，尤其是亲子家庭的不二选择。杭州、无锡、珠海、常州、苏州、上海、南京、广州、北京、湖州成为暑期周边游十大热门目的地。其中，长三角和珠三角地区由于其旅游资源丰富、游客消费能力强、地理位置优越成为周边游热门目的地。

《报告》显示，周边游主要以自驾为主，占比超五成，漂流、夜宿等主题周边游产品异常热门。游客的旅游消费正在从“观看式”向“体验式”转变，比起走马观花地游览景点，沉浸式的体验成为更多消费者的选择。

驴妈妈旗下 “驴悦亲子”子品牌推出的精选周边游产品，正是迎合了亲子家庭对旅游品质的需求，其打造的个性化主题线路广受好评。如“驴妈妈精选·美‘腻’拈花湾”无锡2天1晚周边游，驴友可入住禅意主题客栈，无限次畅游拈花湾景区，更能体验特色抄经、亲子手作，享受悠然时光。

文旅融合为研学游、红色旅游赋能

《报告》指出，国内十大长线热门目的地分别为三亚、北京、厦门、桂林、丽江、青岛、呼伦贝尔、西安、张家界和昆明，其中，海滨城市、山水、草原等避暑地占较大比重。受到短视频及影视IP大热影响，三亚和西安成为网红打卡胜地。

长线游的火爆，也一定程度刺激了长线游所需的行李箱、收纳装置以及一些必需药品的消费。据苏宁大数据统计，仅上海地区，暑期苏宁极物旅行箱环比前两月增长247%，旅行收纳装置、便携睡袋销售量环比增长均突破180%。 与此同时，电动牙刷、洗漱包、眼罩等都成为今夏热卖。

由于家长更希望寓教于“游”，研学游在暑期迎来爆发式增长。研学游让孩子们能切身体验祖国的名山大川、历史文化，学到知识的同时又拓展了眼界。同时，建国70周年使得红色旅游成为热门长线游主题线路。

李秋妍指出：“研学游和红色旅游的热门，正是文旅融合不断发展的体现，刺激旅游消费的同时，也推动了当地特色文化的发展，为旅游发展和文化传承都带来了新的生机与活力。”

赴日旅游人气高涨 出境反季游成新趋势

暑期时间更加充裕，出境游成为很多家庭出游的选择。《报告》显示，日本、马来西亚、美国、英国、越南、澳大利亚、泰国、菲律宾、阿联酋和马尔代夫是暑期出境游十大热门目的地。日本连续两年成为最受欢迎的暑期出境游国家，无论是去冲绳享受海岛度假、去北海道徜徉薰衣草海洋、去秋田县参加夏日祭烟火大会……都成为热门之选。受签证、航班利好的双重推动，赴马来西亚旅游人次大涨。

由于南北半球季节相反，澳新、非洲等国家正处于一年之中最凉爽的季节，“出境反季游”成为潮流新名词。值得一提的是，受到欧元汇率下跌的影响，北欧、波罗的海沿岸国家，成为今年出境反季游的黑马，出游人次同比增长35.7%，如驴妈妈平台大热的“北欧四国+双峡湾+皇后岛10日8晚经典游”，游客可打卡松恩峡湾、哈当厄尔峡湾、维纳恩湖，充分感受北欧风情。

李秋妍认为，今年暑期居民度假意愿高涨，随着国民文化素养的不断提高，品质旅游的需求日渐增大，驴妈妈会继续加强加大在精品旅游产品的投入，满足消费者的品质度假需求。